亞馬遜的視覺(jué)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？

Coupang韓國(guó)購(gòu)跨境問(wèn)答2025-06-1016610

近年來(lái)，隨著短視頻的持續(xù)火爆，在終端消費(fèi)市場(chǎng)的影響力也在持續(xù)發(fā)酵，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單圖文輸出產(chǎn)品細(xì)節(jié)的模式，開始依賴短視頻來(lái)獲取更多資訊信息。

具體來(lái)說(shuō)，亞馬遜的視覺(jué)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？跨境賣家該如何有針對(duì)性地做好視頻營(yíng)銷“功課”？1.產(chǎn)品展示更為直觀。

傳統(tǒng)的圖文顯示，往往難以將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)予以一一凸顯，而且，冗長(zhǎng)的圖片+文字又會(huì)讓消費(fèi)者喪失興趣，其展示效果難以達(dá)到最佳狀態(tài)。

采用視頻化營(yíng)銷則可以增加傳播內(nèi)容的維度，通過(guò)將聲音、視覺(jué)、文案統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)，從商品外形、使用方式、使用效果、使用場(chǎng)景等不同的方面全方位展示產(chǎn)品的調(diào)性和功能，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的印象。

2.提高listing轉(zhuǎn)化率，加速消費(fèi)者購(gòu)買決定。

近年來(lái)，跨境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在分流市場(chǎng)規(guī)模，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者停留、關(guān)注、下單成交，跨境賣家運(yùn)用視頻營(yíng)銷鎖定市場(chǎng)的效果越來(lái)越明顯。

同時(shí)，短視頻內(nèi)容從十幾秒到幾十秒不等，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性的不同、消費(fèi)者的偏好，合理制作營(yíng)銷視頻內(nèi)容，將傳統(tǒng)的圖文信息以更直觀的方式予以展示，可以大大節(jié)省傳播時(shí)間、減少消費(fèi)者決策購(gòu)買的時(shí)間，輔助消費(fèi)者快速作出購(gòu)買決定，提升效率。

3.減少售后與差評(píng)。

通過(guò)視頻營(yíng)銷，可以將產(chǎn)品使用場(chǎng)景、效果、使用方法、注意事項(xiàng)等內(nèi)容予以直觀展示和說(shuō)明，避免以往冗長(zhǎng)的listing，可減少消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，減少差評(píng)與售后問(wèn)題的產(chǎn)生。

4.樹立品牌形象，傳播途徑更廣。

很多時(shí)候，跨境賣家精心制作的一個(gè)視頻，往往可以讓產(chǎn)品或品牌迅速脫穎而出，甚至一個(gè)優(yōu)秀的視頻營(yíng)銷作品可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感，也更容易得到消費(fèi)者的信賴與支持。

特別是在當(dāng)前較為熱門的短視頻平臺(tái)上，有針對(duì)性地推出一系列制作精良、極具傳播價(jià)值的視頻營(yíng)銷作品，可以為跨境店鋪輕松實(shí)現(xiàn)引流的目標(biāo)。

與傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片展示所不同的是，動(dòng)態(tài)的視頻往往能夠全方位展示商品信息，使得消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)知更直觀，讓跨境賣家的商品能夠脫穎而出。

因此，跨境賣家可借助亞馬遜的視覺(jué)營(yíng)銷特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在，做好視頻營(yíng)銷功課。