雖然由于疫情的影響，美容市場一度寒冷，但大多數(shù)人對(duì)美容市場的未來仍相當(dāng)樂觀。

預(yù)計(jì)未來三年，全球美容化妝品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4635億美元。

那么，跨境電商如何抓住掘金海外美容市場的機(jī)遇呢？1、市場選擇。

歐美市場：歐美國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平高，美容成本較高，整體美容護(hù)膚市場規(guī)模相對(duì)較大。

此外，歐洲和美國的消費(fèi)者更喜歡多樣化，對(duì)新產(chǎn)品更友好。

然而，歐洲和美國市場的競爭非常激烈，大多數(shù)知名美容品牌來自歐洲和美國，加上高營銷成本，所以賣家不容易分享。

日韓市場：作為亞洲人，日韓消費(fèi)者和中國消費(fèi)者在美容偏好上沒有太大區(qū)別。

因此，對(duì)于賣家來說，更容易掌握消費(fèi)者的偏好。

然而，日本和韓國的消費(fèi)者更注重品牌，所以如果賣家決定以日本和韓國為目標(biāo)市場，他們必須高度重視產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、品牌營銷等方面。

東南亞市場：東南亞人口的快速增長和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來東南亞美容護(hù)膚市場迅速擴(kuò)張。

然而，如果賣家準(zhǔn)備開拓東南亞美容市場，他們將面臨兩個(gè)主要問題，一個(gè)是許多國家，不同的美容偏好，另一個(gè)是東南亞消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感，所以很難提高價(jià)格。

2、細(xì)分賽道。

美容護(hù)膚是整個(gè)賽道，下面自然有很多細(xì)分賽道。

對(duì)于大多數(shù)賣家來說，他們的精力和資源相對(duì)有限，所以他們?nèi)匀恍枰獜囊粋€(gè)小的細(xì)分賽道開始，然后擴(kuò)大類別。

護(hù)膚細(xì)分賽道，包括身體護(hù)理、面部護(hù)理、護(hù)手、護(hù)膚套裝等，其中面部護(hù)理是最大的細(xì)分市場，占整個(gè)護(hù)膚品市場規(guī)模的78%，但顯然市場大，競爭激烈。

近年來，身體護(hù)理和護(hù)手也在不斷增長。

雖然市場占有率很小，但競爭相對(duì)不那么激烈。

美容細(xì)分賽道，包括眼妝、面妝、唇妝、美甲、化妝套裝等，其中面妝規(guī)模占比最高，達(dá)到38%。

事實(shí)上，美容賽道各細(xì)分品類的市場規(guī)模并沒有太大的差距。

賣家可以選擇一個(gè)小的細(xì)分賽道進(jìn)入，比如化妝、遮瑕等，這樣更有可能脫穎而出。

以上就是關(guān)于跨境電商如何抓住掘金海外美容市場機(jī)遇的內(nèi)容分享，要知道雖然美容護(hù)膚軌道的潛力非?？捎^，但競爭也非常激烈，所以賣家應(yīng)該為這方面做好心理準(zhǔn)備。