在Google 等服務(wù)商的信息中，“關(guān)鍵詞”往往被翻譯成“關(guān)鍵字”。

下面在使用關(guān)鍵字的時(shí)候，指代的均為服務(wù)商的翻譯內(nèi)容，即我們所說(shuō)的“關(guān)鍵詞”。

賣家應(yīng)該選擇與產(chǎn)品密切相關(guān)并有人搜索的關(guān)鍵字，通過(guò) Google 搜索關(guān)鍵字可以獲得一些相關(guān)關(guān)鍵字。

如果賣家想要獲得更詳細(xì)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，那么可以借助 GoogleAds 中的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具來(lái)分析用戶搜索關(guān)鍵字的多樣性，從而發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值，并擴(kuò)展長(zhǎng)尾詞。

GoogleAds 是 Google 的競(jìng)價(jià)廣告工具，支持搜索廣告、展示廣告、視頻廣告購(gòu)物廣告等廣告類型。

賣家在站外推廣的時(shí)候可能會(huì)經(jīng)常使用該廣告工具。

在打廣告之前，賣家可以先用它來(lái)發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字，打開(kāi) GoogleAds 網(wǎng)站，點(diǎn)擊“工具與設(shè)置”一“規(guī)劃”“關(guān)鍵字規(guī)劃師”選項(xiàng)。

然后，會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)是發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字，另一個(gè)是預(yù)測(cè)關(guān)鍵字流量。

點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”選項(xiàng)，輸入與業(yè)務(wù)最相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字，在此處可以輸入 10 個(gè)關(guān)鍵字。

需要注意的是，如果默認(rèn)語(yǔ)言是中文，默認(rèn)位置是中國(guó)，那么賣家需要根據(jù)推廣目的地將其修改為指定語(yǔ)言和國(guó)家。

此處以 handbag 為關(guān)鍵字、語(yǔ)言為英語(yǔ)、位置為全球?yàn)槔?，輸入關(guān)鍵字并指定語(yǔ)言和國(guó)家后，點(diǎn)擊“獲取結(jié)果”按鈕，即可查詢到與 handbag 相關(guān)的關(guān)鍵字及搜索量等數(shù)據(jù)。

如果賣家開(kāi)啟 Google付費(fèi)廣告，那么搜索量數(shù)據(jù)可以精確到十位，并且還可以顯示地理位置信息。

關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)的優(yōu)化關(guān)鍵字，可用于篩選品牌、零售商、性別、顏色等信息。

賣家可以根據(jù)需要選擇顯示的關(guān)鍵字，比如排除知名品牌，以免使用的關(guān)鍵字侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

賣家可以根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)選擇搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)程度低的關(guān)鍵字，以降低優(yōu)化難度。

同時(shí)，選擇的關(guān)鍵字不可太寬泛。

精準(zhǔn)的關(guān)鍵字流量往往能夠符合客戶需求，從而帶來(lái)更好的排名和轉(zhuǎn)化效果。