Google搜索廣告、視頻廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告都會(huì)使用附加信息。

添加附加信息有利于提高轉(zhuǎn)化率。

所以，附加信息設(shè)置提前在本節(jié)介紹。

目前，附加信息包括附加鏈接、附加宣傳信息、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息等 11種，你可以選擇適合你的類(lèi)型進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置的類(lèi)型越多、內(nèi)容越完善越好。

1、附加鏈接附加鏈接會(huì)以多種不同的方式展示，具體取決于用戶(hù)所用的設(shè)備、廣告排名及一些其他因素。

附加鏈接只在搜索廣告中展示，在電腦端的展示位置，主要作用是展示關(guān)于產(chǎn)品、公司的內(nèi)容，以便讓廣告內(nèi)容更符合潛在客廣的需要，提高轉(zhuǎn)化率。

附加鏈接可以在賬戶(hù)、廣告系列或廣告組一級(jí)添加，如果在更具體的級(jí)別中創(chuàng)建附加鏈接，那么該附加鏈接將始終優(yōu)先于更高級(jí)別的附加鏈接。

也就是說(shuō)，如果為廣告組創(chuàng)建附加鏈接，那么在默認(rèn)情況下，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先投放廣告組一級(jí)的附加鏈接(而不是廣告系列一級(jí)的附加鏈接)。

添加附加鏈接頁(yè)面。

添加附加鏈接的具體操作步驟如下。

(1) 點(diǎn)擊頁(yè)面的“廣告與附加信息”一“附加信息”選項(xiàng)(2) 點(diǎn)擊藍(lán)色加號(hào)按鈕+，從出現(xiàn)的下拉菜單中點(diǎn)擊“附加鏈接”選項(xiàng)，打開(kāi)添加附加鏈接頁(yè)面。

(3)在“添加到”下拉菜單中，選擇要在哪一級(jí)(有賬戶(hù)、廣告系列或廣告組)添加附加鏈接。

(4)如果要使用現(xiàn)有的附加鏈接，那么點(diǎn)擊“使用現(xiàn)有的”單選按鈕，然后選擇要添加的已經(jīng)創(chuàng)建的附加鏈接。

如果要添加新的附加鏈接，那么點(diǎn)擊“新建'單選按鈕。

(5)填寫(xiě)“附加鏈接文字”和“最終到達(dá)網(wǎng)址”文本框。

(6)可以在“廣告內(nèi)容描述第 1行”和“廣告內(nèi)容描述第2行”文本中輸入更多文字來(lái)說(shuō)明這個(gè)附加鏈接(這部分內(nèi)容既可以填寫(xiě)，也可以不填寫(xiě)，但是建議填寫(xiě))。

在填寫(xiě)完兩行說(shuō)明文字后，附加鏈接在展示時(shí)就可能同時(shí)顯示填寫(xiě)的這些詳細(xì)信息。

(7)選填設(shè)備偏好。

如果你主要為移動(dòng)設(shè)備設(shè)置附加鏈接，那么可以勾選“移動(dòng)設(shè)備”復(fù)選框，否則不用操作。

(8)設(shè)定附加鏈接展示時(shí)間。

如果你設(shè)置的附加鏈接有時(shí)間限制，例如專(zhuān)門(mén)為某個(gè)活動(dòng)設(shè)置，就填寫(xiě)一下時(shí)間，否則也不用操作，直接略過(guò)即可。

(9)點(diǎn)擊“保存”按鈕，以保存附加鏈接設(shè)置。

務(wù)必創(chuàng)建至少兩個(gè)附加鏈接。

只有在創(chuàng)建的附加鏈接數(shù)量不少于兩個(gè)并將其添加到廣告所屬的賬戶(hù)、廣告系列或廣告組后，附加鏈接才能與廣告一起展示。

移除與修改附加鏈接的操作。

(1)點(diǎn)擊頁(yè)面的“廣告與附加信息”一“附加信息”選項(xiàng)，會(huì)看到自己創(chuàng)建的所有附加信息。

(2)點(diǎn)擊“附加鏈接”選項(xiàng)，在出現(xiàn)的自己創(chuàng)建的所有附加鏈接列表中找到要修改的附加鏈接，將鼠標(biāo)指針懸停在該附加鏈接上，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)鉛筆圖標(biāo)。

點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)，即可對(duì)附加鏈接進(jìn)行修改。

所做的所有修改也會(huì)應(yīng)用于共用此附加鏈接的所有廣告組、廣告系列或賬戶(hù)。

在修改完成后，點(diǎn)擊“保存”按鈕。

(3)如果想要移除某一個(gè)附加鏈接，勾選該附加鏈接前的復(fù)選框，再點(diǎn)擊出現(xiàn)在其上方的“移除”選項(xiàng)，即可刪除該附加鏈接。

2、附加宣傳信息使用附加宣傳信息，可以在限定字?jǐn)?shù)的廣告描述外添加一些廣告文字，以便展示相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多詳細(xì)信息。

附加宣傳信息只在搜索廣告中展示，在電腦端的展示位置，即搜索廣告描述后面的簡(jiǎn)短文字。

可以在賬戶(hù)、廣告系列或廣告組級(jí)別添加附加宣傳信息，還可以選擇添加位置、創(chuàng)建宣傳信息文字，以及設(shè)置展示時(shí)間。

宣傳信息的順序、長(zhǎng)度及效果都會(huì)影響其可以展示的數(shù)量，以及能否在廣告中進(jìn)行展示。

需要注意的是，較低級(jí)別的附加宣傳信息始終優(yōu)先于較高級(jí)別的，也就是說(shuō)，如果你在賬戶(hù)和廣告系列中都添加了附加宣傳信息，那么在廣告中會(huì)優(yōu)先展示廣告系列的添加、修改、移除的操作步驟都與附加鏈接類(lèi)似，這里就不贅述了。

3、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息附加結(jié)構(gòu)化摘要信息可以幫助客戶(hù)迅速獲取有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息，可以提高廣告的相關(guān)性和點(diǎn)擊率，從而提高投資回報(bào)率。

附加結(jié)構(gòu)化摘要信息會(huì)以標(biāo)題(如品牌) 和值列表(如華為、小米、蘋(píng)果)的形式展示在搜索廣告描述后面，如果與附加宣傳信息同時(shí)展示，則展示在附加宣傳信息后方。

你可以在賬戶(hù)、廣告系列或廣告組級(jí)別添加附加結(jié)構(gòu)化摘要信息，還可以選擇添加位置，確定潛在客戶(hù)會(huì)覺(jué)得哪類(lèi)信息最有用，以及進(jìn)行包含設(shè)備偏好、展示時(shí)間的高級(jí)選項(xiàng)設(shè)置。

你一定要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)考慮，從預(yù)設(shè)的標(biāo)題列表(如“產(chǎn)品”或“服務(wù)類(lèi)別”) 中選擇，然后添加具體明確、用于補(bǔ)充說(shuō)明的詳細(xì)信息作為值，標(biāo)題和值的匹配非常重要，如果不匹配，那么這條附加信息很可能不能通過(guò)平臺(tái)的審核。

標(biāo)題的可選項(xiàng)，有 13 個(gè)可選項(xiàng)包括品牌、型號(hào)、課程、服務(wù)等。

你可以根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)選擇合適的選項(xiàng)。

4、附加電話信息在廣告中添加電話號(hào)碼，會(huì)比較吸引客戶(hù)的注意力，但是在廣告的文字中是不允許添加電話號(hào)碼的。

如果出現(xiàn)電話號(hào)碼，這條廣告就會(huì)被拒登。

因此，如果你想要在你的廣告中出現(xiàn)電話號(hào)碼，就可以添加附加電話信息。

附加電話信息只在搜索廣告中展示。

附加電話信息出現(xiàn)在廣告的最上方，需要填寫(xiě)的內(nèi)容及出現(xiàn)的位置。

如果你的英語(yǔ)口語(yǔ)不好，或者不想被客戶(hù)打電話打擾，就可以忽略這個(gè)選項(xiàng)。

附加電話信息的展示時(shí)段可以在高級(jí)選項(xiàng)中設(shè)置。

與廣告的其他附加信息一樣，附加電話信息也不會(huì)在每次廣告展示時(shí)都展示。

5、附加潛在客戶(hù)表單當(dāng)客戶(hù)打開(kāi)附加潛在客戶(hù)表單后，可以直接在廣告中(不用訪問(wèn)網(wǎng)站) 使用表單提交自己的聯(lián)系信息，例如電子郵件地址、電話號(hào)碼，從而可以發(fā)掘潛在客戶(hù)。

附加潛在客戶(hù)表單可以在搜索廣告、視頻廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告中展示能夠展示的前提條件是需要在 Google Ads 中的總支出超過(guò)5萬(wàn)美元，否則你只能要求代理商幫助你申請(qǐng)(這時(shí)就顯示出通過(guò)代理商開(kāi)通廣告賬戶(hù)的好處了)。

另外，附加潛在客戶(hù)表單僅可以在部分國(guó)家/地區(qū)投放。

每個(gè)廣告系列只能添加一份附加潛在客戶(hù)表單。

附加潛在客戶(hù)表單的展現(xiàn)形式。

添加附加潛在客戶(hù)表單需要選擇、填寫(xiě)的內(nèi)容包括以下幾項(xiàng)。

(1)選擇要添加的廣告系列。

一個(gè)廣告系列只能有一個(gè)附加潛在客戶(hù)表單。

(2)填寫(xiě)標(biāo)題、商家名稱(chēng)和說(shuō)明。

在“說(shuō)明”文本框中填寫(xiě)的內(nèi)容是關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)勢(shì)等的信息。

(3) 選擇想要在附加潛在客戶(hù)表單中詢(xún)問(wèn)的問(wèn)題，勾選所選問(wèn)題前邊的復(fù)選框即可，需要選擇至少一個(gè)選項(xiàng)才能繼續(xù)操作。

建議選擇名稱(chēng)、電話號(hào)碼、電子郵件、國(guó)家/地區(qū)，這些內(nèi)容是可以通過(guò)抓取客戶(hù)以前在網(wǎng)絡(luò)上填寫(xiě)的內(nèi)容而自動(dòng)展示的。

如果你的產(chǎn)品主要面對(duì)的是公司而不是個(gè)人，那么電子郵件和電話號(hào)碼這兩個(gè)選項(xiàng)可以換成工作電子郵件和工作電話號(hào)碼，這兩項(xiàng)需要客戶(hù)手動(dòng)填寫(xiě)。

(4)點(diǎn)擊“+問(wèn)題”按鈕，會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于行業(yè)的選項(xiàng)。

每一個(gè)行業(yè)下邊都會(huì)有相應(yīng)的問(wèn)題,可以選擇適合自己的。

Shopify 商家可以選擇“常規(guī)”“零售”選項(xiàng)，在選定之后，會(huì)出現(xiàn)頁(yè)面，回答類(lèi)型可以選擇選擇題或者簡(jiǎn)短回答。

(5) 添加指向你的隱私權(quán)政策的網(wǎng)址。

這要求在 Shopify 網(wǎng)站上必須有一個(gè)關(guān)于隱私權(quán)政策的頁(yè)面，也就是 Privacy 頁(yè)面。

外國(guó)公司一般都會(huì)有 Privacy 頁(yè)面。

你可以借鑒它們的內(nèi)容，將其修改成適合自己的。

(6)(僅限搜索廣告系列) 點(diǎn)擊“+圖片”按鈕，為附加潛在客戶(hù)表單添加背景圖片。

背景圖片的寬高比必須為 1.91:1(建議使用 1200 像素X628 像素)。

(7)在“創(chuàng)建表單提交信息”選區(qū)中填寫(xiě)標(biāo)題、說(shuō)明、號(hào)召性用語(yǔ)，可以根據(jù)文本框中的建議填寫(xiě)。

(8)為表單提交后展示的消息添加號(hào)召性用語(yǔ)。

與廣告中的號(hào)召性用語(yǔ)不同這種類(lèi)型的號(hào)召性用語(yǔ)的著陸頁(yè)可以設(shè)置為具體的網(wǎng)址。

如果需要添加號(hào)召性用語(yǔ)來(lái)吸引客戶(hù)與廣告互動(dòng)，那么從下拉菜單中選擇號(hào)召性用語(yǔ)的類(lèi)型，并為號(hào)召性用語(yǔ)添加說(shuō)明。

(9)如果想直接從自己的客戶(hù)關(guān)系管理 (CRM) 系統(tǒng)中接收潛在客戶(hù)信息那么可以在潛在客戶(hù)信息傳遞選項(xiàng)中添加網(wǎng)絡(luò)“鉤子”信息。

(10) 選擇你的“潛在客戶(hù)表單的類(lèi)型”選項(xiàng)，可以選擇更多流量或更符合條件。

需要注意的是，如果附加潛在客戶(hù)表單中需要自主填寫(xiě)的內(nèi)容過(guò)多，那么客戶(hù)可能會(huì)覺(jué)得填寫(xiě)內(nèi)容過(guò)于麻煩，而選擇離開(kāi)。

附加潛在客戶(hù)表單中的客戶(hù)信息只保存 30 天，記得要每天查看，及時(shí)回復(fù)客戶(hù)移除和修改附加潛在客戶(hù)表單的操作可以參照前邊移除和修改附加鏈接的操作。

6、附加地址信息和附加關(guān)聯(lián)商戶(hù)地址信息附加地址信息會(huì)在廣告中展示商家地址、前往營(yíng)業(yè)地點(diǎn)的地圖或客戶(hù)與商家之間的距離。

客戶(hù)可以點(diǎn)擊此附加信息，前往營(yíng)業(yè)地點(diǎn)信息頁(yè)。

該頁(yè)面匯集了最具相關(guān)性的所有商家信息，諸如營(yíng)業(yè)時(shí)間、電話號(hào)碼、照片和路線等信息，類(lèi)似于我們?cè)诿缊F(tuán)、餓了么上看見(jiàn)的商家信息。

附加地址信息可以在搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、Google 地圖上展示，其主要作用是能夠增加實(shí)體店的客流量，融合在線廣告與線下銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。

中國(guó)的 Shopify 賣(mài)家用不到這個(gè)功能，我們就不再過(guò)多介紹。

附加地址信息的展現(xiàn)形式。

如果你有產(chǎn)品在零售連鎖店銷(xiāo)售，那么附加關(guān)聯(lián)商戶(hù)地址信息可以幫助客戶(hù)查找附近的銷(xiāo)售你的產(chǎn)品的商店。

在搜索廣告上的展示位置。

添加這個(gè)附加信息只需要3步，選擇“一般零售商”，再選擇“國(guó)家”，最后選擇該國(guó)家中銷(xiāo)售你的產(chǎn)品的連鎖店。

對(duì)于中國(guó) Shopify 賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能也用不到。

7、附加價(jià)格信息附加價(jià)格信息會(huì)展示在搜索廣告描述下方，在電腦端的展現(xiàn)形式，可以向客戶(hù)詳細(xì)地介紹商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以及這些產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格,附加價(jià)格信息展示為一組最多 8 張的卡片，客戶(hù)可以查看到不同選項(xiàng)和價(jià)格。

點(diǎn)擊價(jià)格菜單上的具體產(chǎn)品，即可直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上訪問(wèn)相關(guān)內(nèi)容。

添加附加價(jià)格信息需要填寫(xiě)的內(nèi)容有以下幾項(xiàng)。

(1)點(diǎn)擊“添加到”下拉菜單，選擇要添加附加價(jià)格信息的級(jí)別。

(2)輸入附加價(jià)格信息的語(yǔ)言、類(lèi)型、幣種和價(jià)格限定詞，點(diǎn)擊需要填寫(xiě)的內(nèi)容后，會(huì)出現(xiàn)下拉菜單，根據(jù)你的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

(3)給要宣傳的每種產(chǎn)品或服務(wù)填寫(xiě)附加價(jià)格信息項(xiàng)，包括標(biāo)題、價(jià)格、說(shuō)明和最終到達(dá)網(wǎng)址。

在填寫(xiě)完一個(gè)附加價(jià)格信息項(xiàng)后，可以點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)，繼續(xù)增加附加價(jià)格信息項(xiàng)，至少需要填寫(xiě) 3 個(gè)附加價(jià)格信息項(xiàng)。

附加價(jià)格信息項(xiàng)的每個(gè)標(biāo)題和每條說(shuō)明均可最多包含 25個(gè)英文字符。

8、附加應(yīng)用信息附加應(yīng)用信息只能在移動(dòng)端的搜索廣告中展示，展示位置。

在添加附加應(yīng)用信息前，你想要推廣的移動(dòng)應(yīng)用需要在 Google Play 或 Apple AppStore中發(fā)布。

9、附加促銷(xiāo)信息附加促銷(xiāo)信息也只能在移動(dòng)端的搜索廣告中展示，展示按照各項(xiàng)提示填寫(xiě)即可，比較簡(jiǎn)單。