2018 年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，然而隨著資本與大批賣家的涌人，跨境電商主戰(zhàn)場(chǎng)一-歐美市場(chǎng)，從“藍(lán)海深潛”變成了“紅海血拼”，賣家的獲利越來(lái)越少。

這股勢(shì)頭似乎有增無(wú)減。

2019 年，亞馬遜全球市場(chǎng)已經(jīng)擁有超過(guò) 600萬(wàn)賣家。

根據(jù) Marketplace Pulse 的研究數(shù)據(jù)，2017-2019 年，全球已有 330萬(wàn)新的賣家加人亞馬遜平臺(tái)，其中超過(guò) 100萬(wàn)的賣家加人了亞馬遜美國(guó)站。

該數(shù)據(jù)相當(dāng)于過(guò)去 1000天每天有3317個(gè)新賣家。

盡管有 330萬(wàn)新賣家加人了亞馬遜平臺(tái)，但在同一時(shí)間段內(nèi)，銷售額在 10 萬(wàn)美元以上的賣家只增加了 18萬(wàn)。

產(chǎn)品“同質(zhì)化”“價(jià)格戰(zhàn)”是跨境電商賣家兩大亞須突破的瓶頸。

面對(duì)下滑的銷量、同行的競(jìng)爭(zhēng)，許多賣家運(yùn)營(yíng)下去的唯一辦法就是把價(jià)格降到最低，生存也愈發(fā)艱難。

“價(jià)格戰(zhàn)”本身是一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”，同行之間互相壓價(jià)、排擠、“挖墻腳”等擾亂市場(chǎng)規(guī)則和秩序的行為，每時(shí)每刻都在發(fā)生。

這種惡性循環(huán)的最終結(jié)果只能是兩敗俱傷。

平臺(tái)嚴(yán)苛的規(guī)則限制是諸多賣家遇到的一大難題。

很多平臺(tái)在一開(kāi)始進(jìn)人市場(chǎng)時(shí)，都只顧大量招商，一旦形成一定的賣家規(guī)模后，平臺(tái)就開(kāi)始推出各種政策以規(guī)范平臺(tái)朝著精品化、品牌化的經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變。

例如，Wish 推出了“不活躍賬戶罰款 2000 美元”的政策和“品牌流量扶持(大賣)計(jì)劃”等。

精品化和品牌化對(duì)平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)固然是好事，但是對(duì)平臺(tái)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小賣家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)對(duì)品牌的流量?jī)A斜只會(huì)加速他們的衰竭，最終只能被迫退出市場(chǎng)。

另外，由于大量中國(guó)賣家涌入歐美跨境電商市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)交易量急速上升直接導(dǎo)致實(shí)體業(yè)銷售額下滑，跨境電商這個(gè)“新物種”開(kāi)始被各個(gè)國(guó)家“盯上”多數(shù)歐美國(guó)家為保護(hù)本土貿(mào)易，開(kāi)始征收跨境電商稅。

在美國(guó)，最高法院稅收新政規(guī)定 :“州外的網(wǎng)絡(luò)零售商如果在該州的年銷售額達(dá)到 10 萬(wàn)美元，或者進(jìn)行超過(guò) 200 項(xiàng)涉及該州的交易，就必須向該州交稅。

”在德國(guó)，政府要求電商平臺(tái)的賣家必須注冊(cè)德國(guó) VAT(Value Added Tax,增值稅)并進(jìn)行申報(bào)，其中包括 19% 的標(biāo)準(zhǔn)稅率和7% 的低稅率，一年申報(bào)13 次。

在英國(guó)，賣家必須注冊(cè)英國(guó) VAT，并且每個(gè)季度要向英國(guó)稅務(wù)海關(guān)總署HMRC)進(jìn)行申報(bào)，英國(guó)VAT 主要有3 種稅率:標(biāo)準(zhǔn)稅率(20%)，適用于大部分的商品和服務(wù);低稅率(5%)，適用于少部分商品及服務(wù)，如兒童汽車安全座椅、家庭能源材料;零稅率(0%)，適用于零評(píng)級(jí)商品和服務(wù)，如未經(jīng)加工的食品、兒童服裝。

在瑞典，瑞典海關(guān)從 2018 年3 月開(kāi)始對(duì)所有非歐盟電商物品(含郵件)征收 VAT。

征收方式不區(qū)分貨值高低，VAT 將向收件人征收，瑞典 VAT稅率般為 25%。

瑞士自2019年1月起向營(yíng)業(yè)額超過(guò) 10萬(wàn)CHF(瑞士法郎)的跨境 B2C賣家征收 VAT。

綜上，可以看出，越來(lái)越多的國(guó)家正在施行稅收政策。

產(chǎn)品價(jià)格低本來(lái)是中國(guó)賣家最大的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在賣家不得不提高售價(jià)以填補(bǔ)高額的稅金。

為了更好地發(fā)展，賣家不得不選擇更低利潤(rùn)的產(chǎn)品或者著眼當(dāng)下新興流量大的平臺(tái)。