TikTok最佳運(yùn)營(yíng)方案
TikTok是當(dāng)代增長(zhǎng)最快的社交網(wǎng)絡(luò)之一。
社交媒體分析專(zhuān)家quintly發(fā)布了一份研究報(bào)告，對(duì)TikTok上受關(guān)注最多的50個(gè)帳戶進(jìn)行了調(diào)查，從發(fā)布習(xí)慣、頻率、績(jī)效指標(biāo)和內(nèi)容類(lèi)型等方面進(jìn)行了研究。
這份報(bào)告從32,800多個(gè)TikTok視頻中抽取了21個(gè)月來(lái)的數(shù)據(jù)，揭示了它們的共同行為和成功模式。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受關(guān)注的50個(gè)TikTok賬戶中大部分都是私人用戶，其中僅有0.3%含有商標(biāo)內(nèi)容，通常標(biāo)為#Ad或#Brand Partner。
1、TikTok最佳發(fā)布時(shí)間和頻率研究發(fā)現(xiàn)，周四至星期天公布的視頻參與度和觀看次數(shù)最高。
另外，視頻在發(fā)布前幾天得到的觀看次數(shù)最多，但是隨著時(shí)間的流逝，視頻呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)。
那是因?yàn)門(mén)ikTok的算法并不完全基于時(shí)間，老的視頻可能會(huì)在發(fā)布幾個(gè)星期或者幾個(gè)月之后出現(xiàn)在用戶的主頁(yè)和發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上。
所以TikTok視頻內(nèi)容是一種長(zhǎng)期的流量生成工具，研究建議品牌們記住這個(gè)要素。
2、TikTok的理想視頻長(zhǎng)度就TikTok視頻的長(zhǎng)度而言，quintly的研究顯示，目前該平臺(tái)上最成功的視頻播放時(shí)間是15秒。
這一平臺(tái)將限制延長(zhǎng)到60秒，最近延長(zhǎng)到3分鐘。
但是，這并不意味著15秒是TikTok視頻的理想長(zhǎng)度。
事實(shí)上，每段視頻只有9秒鐘的時(shí)間來(lái)獲得最多的觀看和參與，其次是30秒和60秒。
3、TikTok的理想格式Quintly的研究發(fā)現(xiàn)，視頻大小和格式看起來(lái)并不會(huì)影響用戶的參與性和收看次數(shù)，因?yàn)榇蟛糠种谱鞔笮鸵曨l甚至都沒(méi)有使用主題標(biāo)簽或者是描述。
另外，描述越短的視頻，其參與度越高，觀看次數(shù)越多。
那并不意味著不值得在視頻描述中加入主題標(biāo)簽。
這項(xiàng)研究指出，標(biāo)簽仍能幫助視頻吸引更多的用戶，特別是有挑戰(zhàn)性的品牌標(biāo)識(shí)。
有意思的是，成功的3%的視頻是品牌標(biāo)簽的挑戰(zhàn)之一：相對(duì)于普通視頻，每個(gè)視頻都有更多的參與和觀看。
TikTok目前正滲透到世界各國(guó)的用戶中，為其未來(lái)進(jìn)一步商業(yè)化和用戶變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。
它既要抓住機(jī)遇，又要有效應(yīng)對(duì)各國(guó)的挑戰(zhàn)。
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