海外代購又稱“海代”，由代購商、第三方平臺或朋友圈代為國內(nèi)消費者購買商品并通過跨國物流送達，大部分做法是代購方提供新品或優(yōu)惠信息供消費者選擇。

海淘是直接交易，而代購更像是一種服務(wù)或轉(zhuǎn)售。

代購在跨境電商中具有很強的靈活性，能及時發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外價差、新品及促銷等信息，全球代購市場的規(guī)模大概為800億~1000億元。

過去個人形式的代購很難形成較大的規(guī)模，簡單從線上選購或店面掃貨都是非常態(tài)的“跑腿”服務(wù)，而且是專注代購某一國本土品牌商品。

由于涉嫌私人貿(mào)易，例如空姐海外代購被判刑的例子，個人代購存在法律政策風險，而且需求來源、建立信任都是問題，往往局限于熟人朋友圈口碑傳播。

隨著淘寶全球購、洋碼頭、海蜜、淘世界等海外代購平臺和海淘 APP 不斷涌現(xiàn)，代購便搬到更開放的平臺上來。

代購平臺可以解決服務(wù)規(guī)范、資質(zhì)審核及交易保障等問題。

入駐平臺或被主動招募，部分代購人開始以另一種面貌出現(xiàn)海淘“買手Buyer”，這是在20世紀就存在的詞，原指高端市場的“時尚販賣者”，海淘買手是篩選境外商品放到平臺上向消費者售賣，類淘寶的C2C模式。

這些買手與傳統(tǒng)代購的區(qū)別在于，他們更多的是替用戶發(fā)現(xiàn)和挑選貨品，不像線下代購那樣用戶選好產(chǎn)品再去幫助購買。

海淘買手逐漸開始團隊化運作，專業(yè)化經(jīng)營，采購、客服、打包發(fā)貨等環(huán)節(jié)精細化分工，并對選品能力、資金沉淀能力等都提出了更高要求。

買手既可以負責貨品采買，也可以參與到品牌宣傳、產(chǎn)品定價、店鋪管理、商品促銷等多項工作中。

美國世界知名品牌最多，線上和線下零售都很發(fā)達，買手最熱，做得早的話，更是容易“搶占山頭”。

對跨境電商進口企業(yè)而言，拓展長尾品類最快的方法就是C2C招買手，打開供應(yīng)鏈和選品的寬度，平臺效應(yīng)可以滿足碎片化的用戶個性需求，形成規(guī)模。

最早2007年淘寶全球購上線，上面各種小散代購，但行業(yè)交易規(guī)模第一;各品牌各具優(yōu)勢，比如洋碼頭“海外買手制”與現(xiàn)場掃貨直播APP都頗具創(chuàng)新，新晉買手數(shù)量多;達令的買手團隊是官方選品導購，街蜜代購為買手提供統(tǒng)一的物流轉(zhuǎn)運平臺;聚合更多國家的買手是平臺競爭力的關(guān)鍵。

代購C2C模式也有一些缺陷，商品價格透明、利潤薄，匯率波動、門檻低，買手流動性大，售后客訴量大、物流時效不可控，還有硬傷“正品難保證”。

但隨著有些公司化大代購在向“代購經(jīng)銷商化”轉(zhuǎn)型，由街邊“掃貨”向買手或物流商批量掃貨發(fā)展，批量掃貨后再一件代發(fā)給代購或國內(nèi)電商，而海淘轉(zhuǎn)運的部分功能也被兼容，海外代購已演化成跨境電商的外掛軍團，上游集中化的經(jīng)銷代購將成為一種穩(wěn)定的供給渠道。

臺灣跑客幫、韓品代購、美國購物網(wǎng)、買對網(wǎng)Myday等專業(yè)代購公司，在系統(tǒng)及運作本地化方面的創(chuàng)新，可以進一步研究，幫助用戶更快地選到想要的商品。