中國的北方市場化程度整體低于南方。

天津是北方經濟重鎮(zhèn)，也是環(huán)渤海地區(qū)經濟中心、北方最大的綜合性港口和重要的對外貿易口岸，背靠北京這個大消費市場，地理優(yōu)勢明顯。

2005年9月，天津獲批成為具備保稅進口業(yè)務資格的跨境電商試點城市。

天津政府推出條例，在自貿區(qū)的監(jiān)管、創(chuàng)新和優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展方面提出了具體規(guī)定，金融創(chuàng)新實現跨境電商出口結算的正規(guī)化;監(jiān)管創(chuàng)新提升跨境電商進口消費的本土化，提升便利性;開放外資準入，幫助外資跨境電商企業(yè)落戶自貿區(qū)進入中國市場。

然而實際落地與政策設計差距甚遠，至少進度上非常遲緩，東疆保稅區(qū)、濱海新區(qū)、天津港保稅區(qū)之間相互競爭，誰都想搶占跨境電商份額，缺乏統(tǒng)一協調和入口平臺，管理上有些內耗。

跨境商品線下O2體驗店，在自貿區(qū)中心商務區(qū)開業(yè)，在北京開業(yè)“東疆進口商品直營中心”，以超市的形式進行進口商品的零售和批發(fā)。