直通車除了推廣計劃之外，及時查看數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)報告進行分析也是直通車推廣中必不可少的工作。

只有把數(shù)據(jù)分析清楚，才能發(fā)現(xiàn)推廣中存在的問題并及時地進行調(diào)整。

這不僅能夠減少不必要的花費，還能增加產(chǎn)品以及店鋪的曝光量，提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。

賬戶報告(1)登錄賣家中心(店鋪后臺)，在“營銷活動”選項中選擇“直通車營銷”選項。

(2) 進入直通車后臺后，選擇“數(shù)據(jù)報告”選項，查看賬戶報告。

注：①可以對賬戶報告選擇計劃類型、該計劃類型下的某一計劃或在某一時間段(或某一天)查看相關的數(shù)據(jù)。

②可查看的數(shù)據(jù)維度有曝光量、點擊量、點擊率、花費、平均點擊花費、下單數(shù)、加入購物車次數(shù)和加入收藏夾次數(shù)，每一個維度都有獨立的數(shù)據(jù)圖。

③數(shù)據(jù)提供下載功能(導出數(shù)據(jù))，可以下載(導出)相關數(shù)據(jù)，進行分析和數(shù)據(jù)源保存(最多只能查看 30 天的數(shù)據(jù))。

(3)根據(jù)數(shù)據(jù)報告進行分析，主要從曝光量、點擊率和平均點擊花費三方面來進行:①曝光量:曝光量的多少取決于關鍵詞的數(shù)量、關鍵詞排名、推廣時長以及關鍵詞的搜索熱度，因此在選擇關鍵詞時要多選擇搜索熱度高的關鍵詞。

在保證質(zhì)量的基礎上，也要盡可能地增加關鍵詞的數(shù)量，提高關鍵詞的出價(從而提高展示排名)和推廣時長。

②點擊率:關鍵詞與產(chǎn)品的匹配度，以及產(chǎn)品的圖片都是影響點擊率的因素，因此在選擇關鍵詞時要考慮清楚該關鍵詞是否與推廣產(chǎn)品密切關聯(lián)，產(chǎn)品的圖片是否能夠直觀地展示產(chǎn)品，讓買家眼前一亮。

③平均點擊花費:影響平均點擊花費的因素有兩個，分別是推廣評分和關鍵詞出價。

推廣分數(shù)較低、花費較高、轉(zhuǎn)化很低的詞要被果斷地刪除;推廣分數(shù)低、花費高、轉(zhuǎn)化也高的詞可以暫時被保留，繼續(xù)觀察(可以適當?shù)亟档突ㄙM，觀察數(shù)據(jù)變化): 推廣分數(shù)低、花費低、轉(zhuǎn)化比較高的詞可以被適當保留;推廣分數(shù)高、花費低、轉(zhuǎn)化高的詞必須被保留推廣分數(shù)高、花費高、轉(zhuǎn)化高的詞可以被適當降低花費，觀察數(shù)據(jù)變化。

2.關鍵詞報告(1)登錄賣家中心(店鋪后合)，在“營銷活動”選項中選擇“直通車營銷”選項。

(2)進入直通車后臺，選擇“數(shù)據(jù)報告”選項，查看關鍵詞報告并進行分析。

(3)數(shù)據(jù)分析過程可參照賬戶報告分析。

3.商品數(shù)據(jù)(1)登錄賣家中心(店鋪后臺)，在“營銷活動”選項中選擇“直通車營銷”選項。

(2) 進入直通車后臺，選擇“數(shù)據(jù)報告”選項，查看商品報告并進行分析。

注:①賣家通過商品報告可以查看某一個計劃(或全部計劃)在某一個時間段(某一天)內(nèi)的TOP10產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況。

② 每一個維度下的 TOP10 商品都不一樣,同樣可以把所有數(shù)據(jù)導出，進行整體地分析。

(3) 數(shù)據(jù)分析過程可參照賬戶報告分析查看數(shù)據(jù)報告，不單單是看密密麻麻的數(shù)字，更重要的是要通過數(shù)據(jù)找出直通車推廣過程中存在的問題，并及時有效地進行調(diào)整修改，確保直通車能夠高效地幫助賣家獲得更多的曝光機會和更高的轉(zhuǎn)化效果。