Jollychic (執(zhí)御)成立于2008年，總部在浙江， 是一家提供全球化優(yōu)質(zhì)服務的賣家平臺。

短短幾年，營業(yè)額從2014年的1億元人民幣發(fā)展到2017年的50億元人民幣，成為中東和北非地區(qū)移動電子商務在線購物網(wǎng)站的領袖之一。

這是一家怎樣的公司?為何成長速度如此之快?讓我們來全面了解一下。

企業(yè)概況。

企業(yè)全名為“浙江執(zhí)御信息技術有限公司”，總部位于杭州，在國內(nèi)多個城市及美國、中東等地設有分公司或辦事機構。

月前，全球員工超過2500人。

創(chuàng)始人李海燕是湖北人，畢業(yè)于浙江大學。

發(fā)展歷程。

浙江執(zhí)御于2012年年底成立，2013年3月獲華睿2000萬天使投資。

成立初期到2013年7月，都是在做PC網(wǎng)站的搭建工作，7月份PC網(wǎng)站上線。

最初，執(zhí)御銷售的商品主要以女性服裝為主，當時確定的市場主要是面向美國和澳大利亞。

2014年，在選品上，確定以歐美風格的產(chǎn)品為主。

2014年銷售額達到1億元人民幣。

2015年6月，家紡企業(yè)富安娜宣布人股執(zhí)御。

在這次人股中，富安娜以自有資金2250萬元人民幣溢價認購執(zhí)御5%的股份。

獲得投資之后，執(zhí)御開始調(diào)整策略并轉(zhuǎn)型。

基于對以往銷售數(shù)據(jù)的分析和對未來市場的判斷，執(zhí)御加大了在中東市場的投入。

2015年，銷售額上升到10億元人民幣，是2014年的10倍。

2016年，執(zhí)御在商品類目上增加了男性商品，包括服裝、鞋包、配飾，此外還有3C類目、女性美妝類目。

2016 年，銷售額為20億元人民幣。

2017年，執(zhí)御收購MarkaVIP,在中東市場上，除Jlylhie外，又增加了一個新的銷售渠道。

2017年，銷售額超過50億元人民幣。

經(jīng)營模式。

目前，執(zhí)御主要采用自營模式，和供應商合作，供應商供應商品，執(zhí)御在海外市場進行定價銷售，所以這就是執(zhí)御賣家只有賣家后臺沒有前臺店鋪的原因。

供應商計算好利潤空間，以供應價格向執(zhí)御提供商品，將貨品發(fā)到執(zhí)御的國內(nèi)倉庫。

執(zhí)御制定零售價格，并負責后續(xù)的運營、推廣、頭程和“最后一公里”物流。

目前，“最后一公里”的派送是和中東本地的物流公司合作。

取得現(xiàn)有成就的原因。

中東的電商市場直 在變化之中， 浙江執(zhí)御在短期內(nèi)迅速成長主要有以下兩個原因。

1、差異化在執(zhí)御重點發(fā)力中東市場之前，中東的電商老大Souqg主要以電子產(chǎn)品為主，時尚產(chǎn)品類較少，另-家電商Narshi雖是以時尚產(chǎn)品為主，但主要是經(jīng)營Nike等歐美品牌，其他類目較少。

因此，執(zhí)御就以時尚女裝這個稀缺品類切人。

2、本土化執(zhí)御在本地化方面進行了快速和完整的布局，目前海外員工人數(shù)已經(jīng)上千，涵蓋了營銷、物流、倉儲、售后、運營等所有職能。

目前浙江執(zhí)御已經(jīng)擴展到全品類，與各個領域的供應商都有合作，并在建立中東海外倉。