1.功能作用首頁設(shè)計(jì)的功能作用是展示產(chǎn)品信息、傳播品牌價(jià)值、傳遞活動(dòng)信息、引導(dǎo)消費(fèi)者下單。

首頁設(shè)計(jì)的目的是通過首頁視覺引導(dǎo)消費(fèi)者至產(chǎn)品詳情頁完成加購、成交，長期目的是品牌化，獲取消費(fèi)者信任，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品，增加復(fù)購率。

店鋪裝修和首頁設(shè)計(jì)不能給商家?guī)砹髁?，但是很大程度上能決定轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

首頁視覺營銷要做的就是清晰直觀地呈現(xiàn)店鋪亮點(diǎn)和活動(dòng)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽店鋪更多產(chǎn)品，商家可以嘗試從以下三方面進(jìn)行首頁設(shè)計(jì)：a.最想讓目標(biāo)消費(fèi)者看到什么產(chǎn)品？b.消費(fèi)者正在首頁瀏覽時(shí)他在想什么？c.如何幫助消費(fèi)者看到更多想看的信息？一句話解釋上面三點(diǎn)：孕產(chǎn)媽媽人群進(jìn)店就能看到收貨時(shí)間和對(duì)應(yīng)產(chǎn)品分類并且可以點(diǎn)擊查看更多相關(guān)產(chǎn)品。

READY STOCKONLY NEEDS 6-10 DAYS DELIVERY這位商家清楚地呈現(xiàn)了交貨時(shí)間、解釋說明和優(yōu)惠信息，以及產(chǎn)前用品、產(chǎn)后用品，所以只要是孕產(chǎn)媽媽人群進(jìn)來，就能非常清楚地點(diǎn)擊相應(yīng)模塊查看更多的產(chǎn)品。

美觀、精致的橫幅和產(chǎn)品圖片，差異化特色，能夠非常有效地獲取消費(fèi)者信任。

再比如藍(lán)牙耳機(jī)的工程爆炸圖、防水測試圖等，能讓消費(fèi)者直觀地感受到商品的可信任度，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，已經(jīng)成功50%了。

店鋪設(shè)計(jì)的短期工作內(nèi)容之一就是結(jié)合公司近期營銷策略和重心做視覺營銷策劃店鋪設(shè)計(jì)的關(guān)鍵涉及店鋪活動(dòng)信息和頁面布局的展示方式，以及店鋪色調(diào)搭配和主推商品的透出等。

視覺營銷要服務(wù)整體市場營銷，好的視覺營銷能直接決定銷售額。

2.LOGO+店招LOGO是品牌的象征，很多商家會(huì)用一張產(chǎn)品圖片作為LOGO，這是不可取的因LOGO是標(biāo)志、標(biāo)識(shí)，甚至還有部分商家直接用別人的LOGO，除非獲取了授權(quán)不然一律不得使用，因?yàn)檫@是侵權(quán)的，損害他人利益是要負(fù)相應(yīng)的賠償和法律責(zé)任的所以建議商家朋友們要擁有自己的品牌標(biāo)識(shí)，可以請專人設(shè)計(jì)，長期考慮的話建議商家朋友將LOGO注冊商標(biāo)，保護(hù)自身權(quán)益。

店招是店鋪的定位，是店鋪的形象，直接傳達(dá)我們的店鋪主營產(chǎn)品、面向人群等，因?yàn)榈暾邢鄬?duì)于其他橫幅Banner來說是相對(duì)穩(wěn)定的（不常變動(dòng)）；常用的店招展現(xiàn)方式是店鋪Slogan+引導(dǎo)關(guān)注的形式設(shè)計(jì)和展示。

3.橫幅Banner/輪播橫幅Banner是店鋪裝修的關(guān)鍵，也是頁面占比最大的圖片，橫幅Banner圖片一定要高清。

戶外產(chǎn)品類，一般選取登山、沖浪、跑步、攀巖類圖片，沖擊力更強(qiáng)。

Bday大促、雙11、雙12期間平臺(tái)都會(huì)有專門的裝修元素，商家朋友們一定要充分利用起來，裝飾元素可以適當(dāng)渲染氣氛。

Carote橫幅背景顏色與大色調(diào)統(tǒng)一，干凈的畫面避免太亂太花，容易讓消費(fèi)者購物體驗(yàn)更加舒服，從而增加購買意愿。

橫幅Banner輪播圖也是非常好的工具，能夠展示多個(gè)主題的內(nèi)容和店鋪亮點(diǎn)信息，商家可以根據(jù)不同的營銷側(cè)重點(diǎn)做相應(yīng)的規(guī)劃調(diào)整。

Lazada賣家中心新增了可點(diǎn)擊區(qū)域的橫幅Banner，這個(gè)功能非常好，可以在同一張橫幅中設(shè)置多個(gè)鏈接入口供消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽更多信息。

ZNT這張橫幅Banner展示的是A、B、C三個(gè)產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)設(shè)置對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品鏈接，并設(shè)置與之匹配的視覺引導(dǎo)行為；當(dāng)然，具體還是要根據(jù)商家自身的營銷策略做對(duì)應(yīng)的視覺設(shè)計(jì)，適合自己的才是最好的。

優(yōu)惠券的設(shè)置是非常必要的（根據(jù)店鋪商品價(jià)格區(qū)間進(jìn)行梯度設(shè)計(jì)較為合理），較為普遍的做法是盡量將優(yōu)惠信息往前放。

另外，粉絲優(yōu)惠券是特別關(guān)鍵的，這是獲取粉絲的重要來源。

一般來說粉絲優(yōu)惠券設(shè)置的門檻會(huì)相對(duì)較低，并且建議在店招設(shè)計(jì)相應(yīng)的視覺引導(dǎo)行為，比如滿10元減2元（具體設(shè)計(jì)根據(jù)商家營銷策略和產(chǎn)品利潤率來設(shè)計(jì)），這個(gè)優(yōu)惠是非常大的，是獲取粉絲的最有效方法。

4.分類導(dǎo)航合理的裝修結(jié)構(gòu)是前提，消費(fèi)者進(jìn)店，能夠清晰地知道該店鋪主營產(chǎn)品類型是什么，能夠方便地瀏覽并找到自己所要了解的產(chǎn)品。

每個(gè)商家都有自己的主營產(chǎn)品行業(yè)不同，導(dǎo)航也存在差異；David Jones Paris商家設(shè)計(jì)的分類導(dǎo)航圖文結(jié)合的形式展示，消費(fèi)者能直觀地看到不同分類產(chǎn)品。

分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)遵循消費(fèi)者習(xí)慣，視覺營銷的重要作用就是引導(dǎo)消費(fèi)者行為引導(dǎo)的前提一定是根據(jù)消費(fèi)者行為來設(shè)計(jì)，也就是增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。

比如消費(fèi)者普遍是習(xí)慣從左往右閱讀，按此邏輯，還可以利用色彩，引導(dǎo)消費(fèi)者。

O.TW0.0就是根據(jù)美妝分類來設(shè)計(jì)的，“YOU LOVE THIS”標(biāo)題突出文案設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于合適與重點(diǎn)突出，淺顯易懂最好，盡量避免使用縮寫和個(gè)性化語言。

分類導(dǎo)航不僅僅是我們簡單理解的產(chǎn)品類型分類，實(shí)際上很多的大賣家會(huì)很靈活地利用分類設(shè)計(jì)，以下分類形式可供賣家朋友們參考：產(chǎn)品類型、年齡區(qū)間、價(jià)格區(qū)間、使用場景、使用人群等。

5.活動(dòng)信息Mom’s best choice活動(dòng)橫幅強(qiáng)調(diào)FOLLOW LIS。

建議商家對(duì)活動(dòng)信息做減法，突出一兩個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)信息是關(guān)鍵。

活動(dòng)信息要直觀，更要有沖擊力，能夠抓住消費(fèi)者眼球。

比如，活動(dòng)期間直降多少錢，未來半年不會(huì)再有更低的價(jià)格等等，運(yùn)用突出的顏色背景和字體強(qiáng)調(diào)，再使用圖案元素渲染氣氛。

甚至在促銷期間，可以制作海報(bào)強(qiáng)調(diào)頭部產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、銷售額、訂單數(shù)等日?；顒?dòng)可以突出近期主推產(chǎn)品，在店鋪頁面盡可能地多展示此款產(chǎn)品的信息和核心賣點(diǎn)，而不要再大篇幅強(qiáng)調(diào)其他的產(chǎn)品，因?yàn)閭鬟_(dá)的活動(dòng)信息和賣點(diǎn)越多，越會(huì)讓消費(fèi)者無感，但可以做與之匹配的輔助營銷來渲染氣氛，比如活動(dòng)期限倒計(jì)時(shí)、優(yōu)惠券領(lǐng)取方式引導(dǎo)等。

6.產(chǎn)品布局產(chǎn)品布局排版整齊，不雜亂。

視覺營銷在各板塊都強(qiáng)調(diào)排版和布局的邏輯性，這個(gè)是增強(qiáng)客戶體驗(yàn)和滿意度的關(guān)鍵，電商類的店鋪裝修不會(huì)給商家?guī)砹髁?，直接影響轉(zhuǎn)化率，清晰的頁面排版和視覺引導(dǎo)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的信任度，產(chǎn)品的布局和呈現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是落地產(chǎn)品頁的關(guān)鍵。

按產(chǎn)品分類（見分類導(dǎo)航參考建議）劃分產(chǎn)品板塊。

ZANZEA橫囑Banrer采用分類導(dǎo)航的圖文結(jié)合形式展示產(chǎn)品類型，下列直接放產(chǎn)品鏈接。

注意這些產(chǎn)品特點(diǎn)，主圖、價(jià)格、評(píng)價(jià)數(shù)、評(píng)分等數(shù)據(jù)信息都是最優(yōu)呈現(xiàn)的；所以建議商家在首頁產(chǎn)品布局上把數(shù)據(jù)最好、評(píng)價(jià)正面、最想讓消費(fèi)者看到的產(chǎn)品放在最前面，比如銷量最高、評(píng)價(jià)數(shù)最多、性價(jià)比高、新品促銷、熱銷等產(chǎn)品，這是提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵技巧。

除此之外還能將什么產(chǎn)品放在首頁布局上？店鋪裝修默認(rèn)的產(chǎn)品排序有個(gè)性化、總銷量、上新時(shí)間、評(píng)價(jià)數(shù)、折扣率、好評(píng)率等幾個(gè)篩選維度，建議商家朋友根據(jù)自身運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)來做對(duì)應(yīng)的布局和調(diào)整。

7.參考指標(biāo)評(píng)判一個(gè)店鋪裝修的視覺設(shè)計(jì)是否合格，可以參考這幾個(gè)指標(biāo)：頁面瀏覽量，收藏加購數(shù)、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率（有曝光數(shù)據(jù)的前提下），頁面瀏覽量涉及的就是訪問深度。

正常來說，瀏覽量約等于進(jìn)店訪問深度，瀏覽量越高，代表店鋪對(duì)客戶的黏性越大，但是不要在這一項(xiàng)數(shù)據(jù)上糾結(jié)，店鋪流量和轉(zhuǎn)化率是重點(diǎn)，所以商家還是應(yīng)該從店鋪整體各個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)總結(jié)和判斷店鋪情況。

總結(jié)，店鋪結(jié)構(gòu)和首頁的裝修設(shè)計(jì)是根據(jù)店鋪市場定位決定的，不同的消費(fèi)人群和產(chǎn)品決定不同的運(yùn)營思路，只有精準(zhǔn)地找到并研究產(chǎn)品背后的消費(fèi)人群需求特征，才能有效地提升轉(zhuǎn)化率；差異化是品牌和營銷的核心，差異化的體現(xiàn)形式有很多，比如價(jià)格差異化、產(chǎn)品功能差異化、營銷策略差異化、視覺呈現(xiàn)差異化等。

任何優(yōu)秀的視覺營銷都不是單一指標(biāo)的突出，而是各方面綜合組合營銷的結(jié)果。