無(wú)論對(duì)于買家還是賣家，搜索排名都是非常重要的。

eBay 平臺(tái)有自己內(nèi)部的搜索引擎——Cassini。

與亞馬遜搜索引擎優(yōu)化時(shí)的方法不同，eBay需要讓賣家將發(fā)布的產(chǎn)品盡量與Cassini進(jìn)行匹配。

在進(jìn)行產(chǎn)品排名前，一般Cassini會(huì)檢查四個(gè)方面，即產(chǎn)品標(biāo)題、商品詳情、類目、其他競(jìng)品。

與亞馬遜類似的是，Cassini還需要檢查商品是否為賣家提供了相應(yīng)的價(jià)值、店鋪的綜合指標(biāo)、店鋪評(píng)價(jià)等。

比如：賣家在銷售產(chǎn)品時(shí)，Cassini會(huì)跟蹤收集賣家的退貨政策、產(chǎn)品信息點(diǎn)擊率、評(píng)價(jià)、反應(yīng)時(shí)間，這將會(huì)成為Cassini排名的標(biāo)準(zhǔn)。

從中我們可以看出，針對(duì)eBay的Cassini搜索引擎，重點(diǎn)需要做到兩點(diǎn)：產(chǎn)品的優(yōu)化、店鋪的優(yōu)化。

產(chǎn)品優(yōu)化包括如下內(nèi)容。

(1)產(chǎn)品優(yōu)化的核心主要在于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，其關(guān)鍵點(diǎn)在于一個(gè)標(biāo)題不能只有一處關(guān)鍵詞，應(yīng)該由不同的長(zhǎng)短關(guān)鍵詞組成。

(2)產(chǎn)品標(biāo)題、描述應(yīng)該與所售產(chǎn)品符合，不能為了“取悅”搜索而做出虛假的信息，導(dǎo)致買家產(chǎn)生消極情緒，使產(chǎn)品銷量不升反降，得不償失。

(3)由于eBay的用戶可以對(duì)具體細(xì)節(jié)進(jìn)行挑選或過(guò)濾，所以具體的介紹信息也需要注意：類別，應(yīng)以簡(jiǎn)潔、精確為主，如賣家在出售電視時(shí)，應(yīng)該將其主類別設(shè)置為電器，而不需要設(shè)置諸如電子產(chǎn)品之類的其他類別。

如果eBay類別中已經(jīng)存在賣家所銷售的產(chǎn)品了，則只需要輸入U(xiǎn)PC或EAN，eBay會(huì)自動(dòng)填寫剩余信息。

店鋪優(yōu)化包括如下內(nèi)容。

(1)買家評(píng)價(jià)。

Cassini會(huì)根據(jù)買家的評(píng)價(jià)對(duì)店鋪或產(chǎn)品進(jìn)行排名，正面評(píng)價(jià)是改變搜索引擎排名的一個(gè)非常重要的因素。

(2)物流配送。

事實(shí)上eBay 并不會(huì)因?yàn)橘u家是否包郵而提高或降低其排名，但是免運(yùn)費(fèi)確實(shí)可以提高買家的滿意度，轉(zhuǎn)化率會(huì)比有運(yùn)費(fèi)的產(chǎn)品要高很多，從而間接改變搜索排名。

(3)退貨政策。

與物流配送同理，eBay 平臺(tái)喜歡有更多好評(píng)的賣家，退貨政策也可以間接提高賣家的好評(píng)率。