初次接觸亞馬遜平臺(tái)的賣(mài)家，最關(guān)注的應(yīng)該就是開(kāi)店的問(wèn)題。

本節(jié)將介紹賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)開(kāi)店前需要了解的五大問(wèn)題。

通過(guò)這些問(wèn)題，賣(mài)家可以清楚地知道自已開(kāi)店需要注意什么，從而能夠規(guī)避很多不必要的麻煩，成功運(yùn)營(yíng)自己的店鋪。

2.3.1 個(gè)人賣(mài)家賬號(hào)和全球開(kāi)店賬號(hào)有什么區(qū)別2012年初，亞馬遜的全球開(kāi)店模式正式引入中國(guó)，這是亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略部署。

通過(guò)這種方式，國(guó)內(nèi)電商可以在亞馬遜平臺(tái)上與海外買(mǎi)家直接進(jìn)行交易，眾多國(guó)內(nèi)賣(mài)家開(kāi)始進(jìn)駐亞馬遜全球平臺(tái)。

由于全球開(kāi)店賬號(hào)只接受企業(yè)入駐，因此需要對(duì)賣(mài)家的企業(yè)進(jìn)行審核。

審核的主要目的是篩選出優(yōu)質(zhì)賣(mài)家進(jìn)駐平臺(tái)，并防止不良賣(mài)家入駐擾亂市場(chǎng)。

如果企業(yè)通過(guò)亞馬遜的審核，就會(huì)收到注冊(cè)邀請(qǐng)，通過(guò)注冊(cè)邀請(qǐng)，并使用一張VISA或MasterCard信用卡即可注冊(cè)為亞馬遜賣(mài)家賬戶。

值得注意的是，因?yàn)槿蜷_(kāi)店只是亞馬遜的一個(gè)項(xiàng)目名稱而已，注冊(cè)亞馬遜賣(mài)家賬號(hào)需要分站點(diǎn)注冊(cè)，所以賣(mài)家注冊(cè)的全球開(kāi)店賬戶并不是實(shí)際意義上的“全球店鋪”，只是不同國(guó)家和地區(qū)站點(diǎn)下的賬戶。

那么個(gè)人賣(mài)家賬號(hào)與全球開(kāi)店賬號(hào)有什么區(qū)別呢？1.功能不同自注冊(cè)用戶分為企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人賬號(hào)，自注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)以及全球開(kāi)店賬號(hào)在后臺(tái)的操作界面是一致的，自注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)功能多數(shù)不如全球開(kāi)店賬號(hào)，比如：全球開(kāi)店賬號(hào)會(huì)有專(zhuān)門(mén)的客戶經(jīng)理進(jìn)行全程指導(dǎo)，一般而言，注冊(cè)賬號(hào)所需時(shí)間為5~10分鐘，賣(mài)家在此過(guò)程中遇到任何操作問(wèn)題，均可向線上經(jīng)理求助。

全球開(kāi)店賬號(hào)自建listing可使用3個(gè)月的購(gòu)物車(chē)功能；全球開(kāi)店賬號(hào)可申請(qǐng)各站點(diǎn)秒殺活動(dòng)，亞馬遜每日都會(huì)推出秒殺活動(dòng)，秒殺活動(dòng)對(duì)賣(mài)家而言，一方面可以提升短期內(nèi)的銷(xiāo)量，另一方面可以提升自己品牌的曝光。

自注冊(cè)之日起，賣(mài)家除非表現(xiàn)突出，收到亞馬遜申請(qǐng)邀請(qǐng)，否則是沒(méi)有申請(qǐng)渠道的。

而對(duì)于全球開(kāi)店的賣(mài)家，只要符合 FBA庫(kù)存數(shù)目、銷(xiāo)售價(jià)格及店鋪績(jī)效等要求，即可通過(guò)客戶經(jīng)理申請(qǐng)。

2.審核難度企業(yè)賬號(hào)或全球開(kāi)店賬號(hào)注冊(cè)的審核過(guò)程，比個(gè)人賬號(hào)更加嚴(yán)格，要求也更高，一般的審核時(shí)限會(huì)長(zhǎng)于個(gè)人賬號(hào)，如個(gè)人賣(mài)家賬號(hào)的申請(qǐng)審核最快半小時(shí)即可，而企業(yè)賣(mài)家在美國(guó)站注冊(cè)，要半個(gè)月左右。

3.賬號(hào)安全性由于亞馬遜非常重視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)反饋，因此會(huì)對(duì)賣(mài)家進(jìn)行嚴(yán)格要求，如果賣(mài)家銷(xiāo)售情況糟糕，被買(mǎi)家投訴，或是有賬號(hào)關(guān)聯(lián)問(wèn)題，都會(huì)受到平臺(tái)的封號(hào)懲罰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在亞馬遜平臺(tái)，個(gè)人賬號(hào)的封店率高于56%，賬號(hào)一旦被封，就意味著前期培養(yǎng)的ASIN、店鋪累計(jì)的績(jī)效作廢，同時(shí)買(mǎi)家的任何退款請(qǐng)求，平臺(tái)都將無(wú)條件支持，這對(duì)賣(mài)家非常不利。

相比之下，全球開(kāi)店賬號(hào)安全性更高，封店率小于9%。

從實(shí)際情況來(lái)看，全球開(kāi)店賬號(hào)或企業(yè)賬號(hào)比起個(gè)人賣(mài)家賬號(hào)有很大優(yōu)勢(shì)，但審核要求也會(huì)更高。

賣(mài)家需要根據(jù)自身情況，斟酌作出適合自己的選擇。