隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)居民的電子商務(wù)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)領(lǐng)域，電商市場(chǎng)基本被瓜分，電商行業(yè)格局日趨穩(wěn)定。

從進(jìn)口跨境電商的交付層面看，主要可以分為保稅備貨模式、海外直郵模式和集貨直郵模式三種，各跨境電商平臺(tái)根據(jù)買(mǎi)家需求，結(jié)合平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了差異化改進(jìn)，其中占據(jù)主流的模式分為以下四類。

13.2.1 海外直供模式：天貓國(guó)際、蘇寧海外購(gòu)海外直供模式是典型的平臺(tái)型B2C模式，通過(guò)跨境電商平臺(tái)，直接將海外經(jīng)銷商與買(mǎi)家連接起來(lái)，減少了中間的代理和轉(zhuǎn)銷環(huán)節(jié)。

跨境電商平臺(tái)制定適合進(jìn)口產(chǎn)品的交易規(guī)則和跨境交易消費(fèi)流程，給買(mǎi)家打造良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

跨境電商平臺(tái)的主要盈利方式是賣(mài)家平臺(tái)入駐費(fèi)用和交易過(guò)程中的傭金。

海外直供模式與傳統(tǒng)代購(gòu)轉(zhuǎn)銷有根本的區(qū)別，因?yàn)楹Ｍ庵惫┠Ｊ绞墙⒃谫I(mǎi)賣(mài)雙方具有一定規(guī)?；A(chǔ)之上的，所以海外直供模式對(duì)平臺(tái)本身的流量和平臺(tái)自帶的服務(wù)要求比較高。

海外直供模式對(duì)于賣(mài)家一般要求具有海外供應(yīng)商資質(zhì)和品牌授權(quán)，并且需要提供售出地的本地售后服務(wù)。

該模式為買(mǎi)家提供了更多的海外商品選擇，提供了全球化購(gòu)物環(huán)境。

產(chǎn)品一般通過(guò)海外直郵方式送達(dá)到國(guó)內(nèi)買(mǎi)家手中，對(duì)于品牌的把控和縮減供應(yīng)鏈，是海外直供模式發(fā)展的主要方向。

代表企業(yè)有天貓國(guó)際、蘇寧海外購(gòu)等。

13.2.2 海外優(yōu)選模式：網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)海外優(yōu)選模式以B2C為主，電商平臺(tái)會(huì)直接參與到貨源組織、物流倉(cāng)儲(chǔ)及銷售流程中。

海外優(yōu)選模式使得電商賣(mài)家能夠更好地把控產(chǎn)品端和供應(yīng)鏈，進(jìn)行批量化的產(chǎn)品采購(gòu)。

電商賣(mài)家一般會(huì)使用保稅備貨方式，保證物流的時(shí)效性，使得買(mǎi)家的消費(fèi)體驗(yàn)度更高。

優(yōu)選模式要求電商賣(mài)家要把控好市場(chǎng)消費(fèi)需求，并且在選品的眼光方面有了更高要求，因?yàn)閮?yōu)品模式也限制了產(chǎn)品的豐富性，要求精而少。

電商賣(mài)家在采購(gòu)中會(huì)被貨物占用大量資金，所以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量提高、保證倉(cāng)庫(kù)貨物不陳積、貨物能快速流通是優(yōu)選模式的方向。

因此該模式通常會(huì)舉辦限時(shí)特賣(mài)或直郵閃購(gòu)等促銷活動(dòng)，讓產(chǎn)品快速流通，減輕供應(yīng)鏈備貨壓力。

小紅書(shū)是海外優(yōu)選模式的電商平臺(tái)，是帶有社群屬性的知名平臺(tái)，小紅書(shū)的創(chuàng)建起源于論壇社區(qū)，主要以社交型C2C及B2C為主。

社群模式，即UGC(用戶生成內(nèi)容)模式，通過(guò)用戶間原創(chuàng)的海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享，匯聚具有共同興趣愛(ài)好的人群。

小紅書(shū)這樣的平臺(tái)特點(diǎn)，一方面可以幫助用戶解決該買(mǎi)什么的問(wèn)題，并幫助用戶在海量商品中精確選品；另一方面其基于社群功能，產(chǎn)生的用戶行為數(shù)據(jù)和豐富產(chǎn)品信息資源，能為用戶推送更適合自己的產(chǎn)品信息，提供快捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)，順便幫用戶解決產(chǎn)品的貨源問(wèn)題。

與其他進(jìn)口跨境電商模式相比，社群模式具有用戶黏著性強(qiáng)的特點(diǎn)，區(qū)別于其他綜合型平臺(tái)，由于其信息內(nèi)容完全是社群中的用戶自發(fā)產(chǎn)生，是以用戶需求為發(fā)動(dòng)機(jī)的一種新型進(jìn)口跨境電商模式。

隨著帶有社交屬性的電商的興起，這種紅人經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖模式受到消費(fèi)者的追捧，代表企業(yè)有網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)等。