在一個完整的店鋪內(nèi)容布局中，通常包括店招、促銷欄（公告、推薦）、產(chǎn)品分類導(dǎo)航、簽名、產(chǎn)品描述、計數(shù)器、掛件、歡迎歡送圖片、賣家在線時間及聯(lián)系方式等元素，這些元素的布局沒有固定的章法可循，主要依靠設(shè)計師的靈活運用與搭配。

只有在大量的設(shè)計實踐中熟練運用，才能真正理解版式布局設(shè)計的形式原則并善于運用，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的店鋪裝修作品。

下面將為大家介紹頁面版式設(shè)計的幾個原則。

1.對稱與均衡簡單來說，對稱是在統(tǒng)一中尋求變化，而平衡則是在變化中體現(xiàn)統(tǒng)一。

對稱與均衡是統(tǒng)一的，都是讓買家在瀏覽店鋪信息的過程中產(chǎn)生心理上的穩(wěn)定感。

對稱的圖形看上去單純、簡潔，能給人帶來安定感，對稱可以給人穩(wěn)定、端莊、大方等感覺。

均衡的設(shè)計讓人在視覺與心理上產(chǎn)生和諧、寧靜的感覺。

畫面的均衡主要表現(xiàn)在畫面上下、左右和色彩等方面的平衡。

通常來說，對稱追求的是統(tǒng)一感，過分對稱會顯得有些呆板；而均衡追求的是生動活潑，但是如果變化太多又會出現(xiàn)失衡。

因此，賣家在做亞馬遜文案設(shè)計時，要將對稱和均衡結(jié)合起來。

使用左右對稱的形式進(jìn)行設(shè)計，畫面中的布局在基本元素的安排上賦予了固定的變化，對稱均衡更靈活、更生動，是設(shè)計中較為常用的表現(xiàn)手段，具有現(xiàn)代感的特征，也讓畫面中的商品細(xì)節(jié)與文字搭配更自然和諧。

常用的圖文內(nèi)容版式布局的對齊方式有左對齊、右對齊、居中對齊和組合對齊，具體特點如下。

（1）左對齊：左對齊的排列方式有松有緊，有虛有實，具有節(jié)奏感。

如文字與設(shè)計元素都使用了左對齊的方式，讓版面整體具有很強的節(jié)奏感。

（2）右對齊：右對齊的排列方式與左對齊剛好相反，具有很強的視覺性，適合表現(xiàn)一些特殊的畫面效果。

文案內(nèi)容設(shè)計的整體思路如下。

（1）設(shè)計目標(biāo)：做一個買家喜歡、值得信賴的商品詳情頁面。

（2）指導(dǎo)思想：從買家的角度來設(shè)計圖文內(nèi)容。

（3）實現(xiàn)方法：從布局、色調(diào)、圖片和文案等任何一個細(xì)節(jié)，處處體現(xiàn)專業(yè)化和人性化。

2.對比與調(diào)和從文字內(nèi)容分析，對比與調(diào)和是一對充滿矛盾的綜合體，但它們實質(zhì)上卻又是相輔相成的統(tǒng)一體。

在店鋪的內(nèi)容設(shè)計中，畫面中的各種設(shè)計元素都存在著相互對比的關(guān)系，但為了找到視覺和心理上的平衡，設(shè)計師往往會在不斷的對比中尋求能夠相互協(xié)調(diào)的因素，讓畫面同時具備變化與和諧的審美情趣。

（1）對比。

對比就是將相近的要素進(jìn)行比較，從而更好地顯示差異性。

常見的對比主要有大小對比、明暗對比、高低對比、遠(yuǎn)近對比、動靜對比、粗細(xì)對比、輕重對比和黑白對比等。

某行李箱的文案。

可以看到，該文案通過文字的大小對比來突出重點內(nèi)容。

（2）調(diào)和。

調(diào)和是指將具有共性的要素進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生舒適、安定之感。

在亞馬遜文案的設(shè)計中，調(diào)和與對比是相輔相成的，通常來說，整體版面的設(shè)計要以調(diào)和為主，而局部版面則應(yīng)該適當(dāng)體現(xiàn)對比。

賣家可以在畫面的下面用兩張較小的圖片整齊排列，大小一致，雖然與上方較大的圖片在色彩與外形上采用了同樣的表現(xiàn)形式但是整體畫面卻既對立又和諧地組合在一起。

3.虛實與留白虛實與留白是版面設(shè)計中重要的視覺傳達(dá)手段。

任何形體都具有一定的實體空間，而在形體之外或形體背后呈現(xiàn)的細(xì)弱或朦朧的文字、圖形和色彩就是虛的空間。

虛實與留白都是采用對比與襯托的方式烘托版面中的主體部分，使版面結(jié)構(gòu)主次更加清晰，同時也能使版面更具層次感。

例如，賣家可以將商品文字以Z字形的方式進(jìn)行排列，在畫面中表現(xiàn)出明顯的指向性，讓買家的注意力被下方的信息所吸引，給人留下深刻的印象。