亞馬遜站內(nèi)廣告投放實(shí)操技巧
雖然亞馬遜為賣(mài)家提供了站內(nèi)廣告的投放渠道，但是賣(mài)家還需要進(jìn)行一定的操作才能投放廣告。
具體來(lái)說(shuō)，亞馬遜站內(nèi)廣告主要分為兩種，即商品推廣廣告和品牌推廣廣告。
將為大家講解這兩種站內(nèi)廣告投放的實(shí)操技巧，幫助大家快速完成廣告投放。
投放商品推廣廣告賣(mài)家可以通過(guò)以下步驟，在賣(mài)家后臺(tái)中設(shè)置商品推廣的相關(guān)信息。
步驟01：進(jìn)入賣(mài)家后臺(tái)的主頁(yè)面，將鼠標(biāo)停留在左側(cè)菜單欄中的“廣告”上，會(huì)打開(kāi)一個(gè)子類(lèi)目列表框，選擇“廣告活動(dòng)管理”選項(xiàng)。
步驟02：進(jìn)入“新建廣告活動(dòng)”頁(yè)面，單擊“商品推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。
步驟03：進(jìn)入“新建廣告活動(dòng)”頁(yè)面的“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”版塊，在該版塊中填寫(xiě)和設(shè)置相關(guān)信息。
需要注意的是，在“定向策略”一欄中，賣(mài)家可以選擇“自動(dòng)投放”或“手動(dòng)投放”。
如果選擇“手動(dòng)投放”單選按鈕，會(huì)打開(kāi)“廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略”版塊。
賣(mài)家可以在該版塊中選擇具體的競(jìng)價(jià)方式。
步驟04：進(jìn)入“創(chuàng)建廣告組”版塊，在“設(shè)置”子版塊中輸入廣告組名稱(chēng)。
步驟05：進(jìn)入“創(chuàng)建廣告組”版塊的“商品”子版塊，在該子版塊中①輸入賣(mài)家SKU；②單擊搜索結(jié)果中對(duì)應(yīng)商品后面的“添加”按鈕。
步驟06：操作完成后，如果“商品”子版塊的右側(cè)出現(xiàn)了商品的相關(guān)信息。
就說(shuō)明商品添加成功了。
步驟07：進(jìn)入“創(chuàng)建廣告組”版塊的“競(jìng)價(jià)”子版塊，在該子版塊中根據(jù)自身需求設(shè)置廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略和默認(rèn)競(jìng)價(jià)。
步驟08：進(jìn)入“創(chuàng)建廣告組”版塊的“否定關(guān)鍵詞投放”子版塊，在該子版塊中①輸入否定關(guān)鍵詞，如“襯衣”；②單擊“添加關(guān)鍵詞”按鈕。
步驟09：操作完成后，如果“否定關(guān)鍵詞投放”子版塊的右側(cè)出現(xiàn)了上一步中設(shè)置的否定關(guān)鍵詞，就說(shuō)明否定關(guān)鍵詞添加成功了。
否定關(guān)鍵詞是用來(lái)阻止廣告展示的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶的搜索詞與否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，商品PPC廣告不會(huì)展示出來(lái)。
因此，只要否定關(guān)鍵詞設(shè)置得好，賣(mài)家便可以獲得更精準(zhǔn)的流量，并能有效地控制廣告成本。
步驟10：進(jìn)入“創(chuàng)建廣告組”版塊的“否定商品定向”子版塊，輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，單擊搜索結(jié)果中對(duì)應(yīng)商品后面的“刪除”按鈕。
步驟11：操作完成后，如果“否定商品定向”子版塊的“添加的排除對(duì)象”中顯示了商品信息，并且搜索結(jié)果中商品后面顯示“已排除”，就說(shuō)明否定商品排除成功了。
相關(guān)信息設(shè)置完成后，單擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”頁(yè)面下方的“啟動(dòng)廣步驟12告活動(dòng)”按鈕，即可完成商品推廣的設(shè)置。
否定商品與否定關(guān)鍵詞的作用相似，賣(mài)家通過(guò)單擊商品后面的“排除”按鈕否定商品后，用戶搜索的內(nèi)容與否定的商品匹配時(shí)，賣(mài)家的商品PPC廣告將不會(huì)出現(xiàn)這樣能夠避免不相關(guān)的搜索所造成的額外廣告費(fèi)用。
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