身為賣家，遭遇廣告暫停后重新啟動，但效果不佳時，該如何思考與應對？很多賣家在運營中都會遇到類似的情況，無論什么原因導致廣告暫停，在廣告重啟后表現(xiàn)往往大不如前。

為什么會這樣？賣家先要了解的是，廣告重新啟動后效果變差的原因，是因為在廣告暫停期間，系統(tǒng)會下調廣告活動的權限，即相應的廣告關鍵字的權重，即一個關鍵詞的質量分數(shù)降低了，因此，要改善廣告的表現(xiàn)，就必須想辦法提高關鍵詞的質量分數(shù)。

只要關鍵字的質量分數(shù)提高了，廣告績效才能得到提高。

那么，賣家究竟該怎么做？這里有兩個建議：第一個是優(yōu)化listing頁面，第二個是想辦法提高轉化率。

對于Listing級別的優(yōu)化，如果有優(yōu)化空間(包括關鍵詞、主圖、標題等等)，也許不妨先優(yōu)化，然后嘗試重新開一個與原來廣告活動一模一樣的廣告活動，讓兩個廣告活動并行運行一段，然后，保留表現(xiàn)良好的廣告活動。

這種情況下，一般而言，由于后面開啟的廣告活動前面的Listing優(yōu)化，廣告打開后，廣告捕獲的數(shù)據(jù)就是經(jīng)過優(yōu)化的Listing內(nèi)容，通常表現(xiàn)比前一種好一點。

但是即使這樣，多個廣告活動的運作和對比還是要遵循先開后關的原則——首先打開新的廣告活動，兩個廣告活動表現(xiàn)對比，然后關閉表現(xiàn)不好的、保留表現(xiàn)好的廣告活動。

為了提高轉化率，賣家可以通過降低產(chǎn)品售價使銷售更具競爭力(橫向對比同行賣家)，并在此基礎上提高廣告的出價(在關鍵詞質量得分下降之后，同樣的競價，廣告排名也會下降，從而提高廣告的價格)，提高廣告的價格，從而提高廣告的價格。