亞馬遜DSP是一個(gè)需求方平臺(tái)，使廣告主能夠以編程的方式購買展示廣告和視頻廣告。

亞馬遜DSP是一個(gè)新名字，全稱是Demand Side Platform(需求方平臺(tái))，過去叫作Amazon Advertising Platform(亞馬遜廣告平臺(tái))。

與亞馬遜其他廣告相比，DSP廣告的定位模式非常多，可選擇的范圍非常大。

1.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向(Demographic)根據(jù)用戶的性別、年齡、家庭收入、婚姻狀況等細(xì)分人群，目前該定向方式僅適用于美國市場。

2.生活方式定向(Lifestyle)根據(jù)用戶過去12個(gè)月的搜索、瀏覽以及購買等一手?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行生活方式上的細(xì)分，例如，該用戶是喜歡運(yùn)動(dòng)還是喜歡玩電子游戲等。

3.市場內(nèi)人群定向(In-Market)根據(jù)用戶過去30天內(nèi)的瀏覽路徑，分析該用戶是否對(duì)某類別的商品表達(dá)出購買意向。

例如，HDMI線的賣家可能想要將自己的廣告投放給在過去 30天內(nèi)瀏覽過高清電視機(jī)的用戶，因?yàn)檫@些用戶極有可能會(huì)購買HDMI線。

4.上下文相關(guān)性定向(Contextual)此種定向方式不是根據(jù)用戶過往的行為確定的，而是通過用戶目前正在瀏覽頁面中上下文字內(nèi)容，來決定廣告是否應(yīng)該出現(xiàn)在該用戶瀏覽的頁面中。

5.再定位(Re-Marketing)如果用戶在一定的時(shí)間段內(nèi)瀏覽過賣家推廣的商品卻沒有購買，賣家可以通過再營銷和再定位的方式將廣告投放給該用戶，賣家也可以通過再營銷將廣告投放給瀏覽過賣家品牌所有商品或是類似商品，卻沒有購買的用戶，此類定向方式比較適合投放給目標(biāo)為短期投入的賣家。

6.相似人群拓展(Audience Lookalike)例如，如果賣家的產(chǎn)品比較小眾，可以通過相似的人群進(jìn)行拓展，找到曾經(jīng)購買過該產(chǎn)品的人群，將廣告投放給他們。

賣家也可以提供自定義細(xì)分種子人群，由亞馬遜進(jìn)行相似人群拓展。

7.廣告主自有人群匹配(Advertiser Audience)如果賣家有獨(dú)立站或自己的 CRM 系統(tǒng)，并且人群數(shù)量足夠多，亞馬遜廣告平臺(tái)可以與賣家的系統(tǒng)對(duì)接，進(jìn)行人群加密匹配，實(shí)現(xiàn)更多的人群細(xì)分和定向。

以上就是DSP廣告的定位方式，相較于前面要么是關(guān)鍵詞定位要么是產(chǎn)品定位的幾種廣告，DSP的定位方式會(huì)更多樣化。

一般來說，DSP廣告分為兩種基本展現(xiàn)形式：Display Ads(展示廣告)和Video Ads(視頻廣告)。

如果劃分更細(xì)，就會(huì)有以下5種展現(xiàn)模式：①桌面展示廣告；②移動(dòng)橫幅廣告；③移動(dòng)無間隙廣告；④圖片和文字廣告；⑤插播視頻廣告。

亞馬遜DSP廣告提供自助服務(wù)和托管服務(wù)選項(xiàng)，具體的投放工作按以下方式開展。

自助服務(wù)下賣家對(duì)其廣告活動(dòng)既有全面的控制權(quán)，又沒有管理費(fèi)，只是初期操作難度較大，而且特別耗費(fèi)精力和時(shí)間。

對(duì)于不愿意自己操作投放的賣家來說，托管服務(wù)選項(xiàng)是一個(gè)很好的解決方案，也就是說找第三方廣告投放公司做代投，這樣做需要付出一定的管理費(fèi)用，并且托管服務(wù)選項(xiàng)通常最低需要支付 5000美元的廣告投放費(fèi)用。

想要注冊(cè)亞馬遜DSP的亞馬遜賣家，可以聯(lián)系亞馬遜廣告顧問完成注冊(cè)。