從產(chǎn)品的維度來說，PPC廣告是由廣告活動(Campaign)、廣告組(Ad Group)和關(guān)鍵詞(Keyword)3個部分構(gòu)成的。

當(dāng)你選定一個產(chǎn)品準(zhǔn)備做PPC廣告的時候，第一步就需要設(shè)置廣告活動，你需要給這個廣告活動設(shè)置一個預(yù)算，并且選擇是用自動廣告還是手動廣告作為這個廣告活動的投放方式，你還需要確定這個廣告活動的競價策略。

等完成上述步驟以后我們進入第二步，你需要給你的廣告活動建立相應(yīng)的廣告組。

廣告組是在廣告活動中組織和管理廣告的一種方式。

就廣告組而言，我們需要選擇好準(zhǔn)備投放廣告的產(chǎn)品以及確定到底是做商品投放還是關(guān)鍵詞投放。

如果是商品投放，廣告組下面就是類目或者ASIN；如果是關(guān)鍵詞投放，廣告組下面就是關(guān)鍵詞了。

我們可以按品牌、商品、品類、價格范圍或其他類型(例如主題或定位策略) 對廣告進行分組。

廣告組適用于商品推廣活動，也適用于亞馬遜賣家的展示型推廣活動。

每個廣告活動可以包含一個或多個廣告組。

當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動時，系統(tǒng)會創(chuàng)建第一個廣告組。

在保存廣告活動后，你可以向其添加更多的廣告組。

以上就是亞馬遜PPC廣告基于產(chǎn)品的一個完整的產(chǎn)品架構(gòu)，那么如何基于推廣目標(biāo)制訂相應(yīng)合理的產(chǎn)品廣告結(jié)構(gòu)呢？要想知道這個答案我們先來看看產(chǎn)品分級。

亞馬遜店鋪里面的產(chǎn)品可以簡單劃分成兩個部分：一部分屬于一般產(chǎn)品或者普通產(chǎn)品，這類產(chǎn)品我們不需要重點打造，只需要做基本優(yōu)化即可，它們的庫存也不是很多，但是種類和數(shù)量很大，這類產(chǎn)品比較類似我們之前講關(guān)鍵詞時說過的長尾詞；另一部分產(chǎn)品我們稱為重點產(chǎn)品或爆款產(chǎn)品，這類產(chǎn)品數(shù)量少，從開發(fā)、備貨到上架都需要花費不少的精力和財力，而且推廣預(yù)算也要相對充裕。