一個(gè)全新的廣告形式：品牌推廣(Sponsored Brands)廣告。

品牌推廣廣告和PPC廣告類似，都是以關(guān)鍵詞定位為主的廣告投放模式，而且也是按照點(diǎn)擊來(lái)扣費(fèi)的，唯一的區(qū)別在于廣告出現(xiàn)的位置和展現(xiàn)形式不一樣，在這一節(jié)里我會(huì)介紹品牌推廣廣告的定義、展示位置、投放方法，以及著陸頁(yè)等內(nèi)容。

我們先來(lái)看一看品牌推廣廣告的4個(gè)展現(xiàn)位置，其中最重要且效果最好的展現(xiàn)位置就是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頂部的頭條橫幅廣告，其他3個(gè)展現(xiàn)位置都是在搜索結(jié)果的側(cè)邊欄以及底部位置。

此外，亞馬遜的品牌推廣廣告針對(duì)展示位置也做出了更新：第一，品牌推廣廣告除了能夠出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面，還能夠出現(xiàn)在產(chǎn)品的詳情頁(yè)面，因此品牌推廣也相應(yīng)地推出了商品投放功能；第二，亞馬遜品牌推廣廣告還推出了一種全新的視頻廣告模式，我們稱之為Sponsored Brands Video(品牌推廣視頻)廣告。

這個(gè)廣告我們?cè)谇拔脑敿?xì)講過(guò)，感興趣的賣家可以嘗試一下。

當(dāng)我們運(yùn)行了一段時(shí)間的品牌推廣廣告以后，我們可以從廣告報(bào)表中下載一份“Keyword Placement Report(關(guān)鍵詞位置報(bào)告)”，從中可以查看我們廣告的不同位置的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。

在這份報(bào)表里面，亞馬遜把廣告展示位置分成了兩個(gè)部分：一部分是搜索結(jié)果頂部在這份報(bào)表里面，亞馬遜把廣告展示位置分成了兩個(gè)部分：位置(Top of Search)，另一部分就是其他位置(Other Placement)。

其他位置是指搜索結(jié)果的側(cè)邊欄以及底部3個(gè)位置。

品牌推廣的競(jìng)價(jià)功能分為兩種：第一種是自動(dòng)競(jìng)價(jià)，如果亞馬遜預(yù)估廣告在其他位置的轉(zhuǎn)化率低于頂部位置，亞馬遜就會(huì)自動(dòng)下調(diào)對(duì)于其他位置的競(jìng)價(jià)，另外，系統(tǒng)不具備提高其他位置競(jìng)價(jià)的功能；第二種是手動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們可以自主調(diào)整其他位置的競(jìng)價(jià)，按照比例來(lái)降低和提高都是沒(méi)問(wèn)題的。

如果我們關(guān)停了自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能，卻沒(méi)有設(shè)置手動(dòng)競(jìng)價(jià)，頂部位置和其他位置都會(huì)統(tǒng)一按照默認(rèn)競(jìng)價(jià)運(yùn)行。

因此，針對(duì)上述其他位置表現(xiàn)太差的情況，我們可以通過(guò)手動(dòng)競(jìng)價(jià)模式降低其他位置的競(jìng)價(jià)，讓整個(gè)廣告的預(yù)算盡可能用在頂部位置上面，從而實(shí)現(xiàn)廣告預(yù)算的優(yōu)化配置。