類目投放相對(duì)于ASIN投放來說，投放的范圍是非常廣泛的，一個(gè)類目包含多個(gè)ASIN。

一些產(chǎn)品很合適類目投放，但是有一些產(chǎn)品是明顯不合適的。

具體來說，如果你賣的是標(biāo)準(zhǔn)品類，類目投放明顯就不合適，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的受眾基本上是以關(guān)鍵詞搜索購買為主的，不會(huì)一個(gè)一個(gè)精挑細(xì)選。

試想一下，你要買一卷衛(wèi)生紙，你是不是會(huì)直接搜索“衛(wèi)生紙”，然后在排名前三的產(chǎn)品里面購買一個(gè)，而不會(huì)去產(chǎn)品詳情頁不斷地瀏覽和挑選呢？適合做類目投放的產(chǎn)品是那種有調(diào)性、有風(fēng)格的產(chǎn)品，特別適合“服裝服飾”“飾品”等品類，買家在網(wǎng)上買一件自己心儀的衣服要經(jīng)過精挑細(xì)選，他可能一開始就通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入某個(gè)產(chǎn)品詳情頁，后續(xù)選擇比較的過程基本上都是在走產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)流量，還會(huì)不斷地從一個(gè)產(chǎn)品跳到另一個(gè)產(chǎn)品。

所以說，這種在下單之前需要經(jīng)過漫長的挑選和考慮的產(chǎn)品，非常適合針對(duì)全類目的廣告投放模式。

關(guān)于類目投放，還有一個(gè)重要功能，那就是類目精選，我們可以以產(chǎn)品的價(jià)格、星級(jí)評(píng)價(jià)、品牌作為類目投放的篩選條件，亞馬遜也認(rèn)為類目投放的范圍太大需要有一些篩選條件去提高流量的精準(zhǔn)性。

除此之外，品牌篩選功能選項(xiàng)也可以好好地利用起來。

例如，在新品推廣期，我們主要定位一些比較弱的品牌ASIN，類似我們抓長尾關(guān)鍵詞的邏輯;在產(chǎn)品已經(jīng)“引爆”的時(shí)候，我們主要定位一些流量巨大的品牌ASIN，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候我們自身的頁面優(yōu)化工作已經(jīng)做得很好了，可以獲取這些品牌的流量。

這里說的品牌 ASIN，還是要遵循上述的互補(bǔ)和相似這兩個(gè)基本準(zhǔn)則。

與關(guān)鍵詞投放里面有否定關(guān)鍵詞功能一樣，商品類目投放也有否定商品定位功能。

針對(duì)商品類目投放范圍過大的問題，為了提高投放的精準(zhǔn)性，否定商品定位功能會(huì)阻止你的廣告在買家的搜索內(nèi)容與你選擇的否定商品匹配時(shí)展示。

這有助于排除不相關(guān)的搜索，從而減少廣告費(fèi)用。

否定商品定位功能一共有兩種否定模式：排除品牌和排除全部。

排除品牌是指把一些特定品牌從商品投放里面排除掉，例如，我是賣充電寶的，但是我的產(chǎn)品剛上架，和Anker牌的產(chǎn)品完全比不了，那么在做商品類目投放時(shí)我就可以排除Anker 這個(gè)品牌，以實(shí)現(xiàn)降低廣告花費(fèi)的目的。

不過需要注意的是系統(tǒng)只是降低特定品牌的競價(jià)，而不是徹底排除這些品牌。

我們也可以選擇排除全部的否定模式，即定向排除一些指定的ASIN例如，一些我們之前投放過但是表現(xiàn)很差的ASIN，一些類目大牌產(chǎn)品和類目Best Seller，經(jīng)過評(píng)估以后我們可能無法搶走關(guān)聯(lián)流量的產(chǎn)品等。

這種否定模式和我們做關(guān)鍵詞否定的思路是一模一樣的。