Facebook廣告如何建立類似受眾?
在Facebook廣告的策略中,受眾定位是關(guān)鍵的一環(huán)。
Facebook提供了三種受眾定位方式,其中之一就是創(chuàng)建類似受眾。
類似受眾的重要性不言而喻,它允許大家們通過找到與現(xiàn)有客戶相似的潛在用戶,從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。
通過類似受眾,大家們可以接觸到那些有可能對(duì)大家們的業(yè)務(wù)感興趣的新用戶,因?yàn)樗麄兣c大家們的現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)客戶在某些特征上相似,比如地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等。
今天,大家們將深入分析如何使用Facebook廣告建立類似受眾,開啟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
在創(chuàng)建類似受眾之前,有一些重要的注意事項(xiàng)需要牢記。
首先,大家需要選擇源受眾,即一組自定義受眾,這組受眾可以根據(jù)像素?cái)?shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)或主頁粉絲數(shù)據(jù)創(chuàng)建。
系統(tǒng)會(huì)識(shí)別源受眾中的用戶特征,比如人口統(tǒng)計(jì)信息或興趣,并為大家找到與他們具有相似特征的潛在用戶。
在創(chuàng)建類似受眾時(shí),大家可以選擇受眾規(guī)模。
受眾規(guī)模越小,與源受眾的匹配度越高。
如果大家希望增加潛在的覆蓋人群,可以選擇創(chuàng)建較大規(guī)模的受眾,但這也會(huì)降低類似受眾與源受眾之間的相似度。
一般來說,F(xiàn)acebook推薦的源受眾規(guī)模為1,000到50,000人之間。
此外,源受眾的質(zhì)量也非常關(guān)鍵。
例如,由最優(yōu)質(zhì)客戶組成的源受眾所生成的類似受眾質(zhì)量會(huì)更高,相比之下,由所有客戶組成的源受眾。
除了以上注意事項(xiàng),還有一些額外的信息需要考慮。
創(chuàng)建類似受眾時(shí),大家可以選擇一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)作為目標(biāo)。
源受眾必須至少包含單個(gè)國(guó)家/地區(qū)的100名用戶,以便Facebook可以以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建類似受眾。
根據(jù)一組源受眾,大家最多可以創(chuàng)建500組類似受眾。
需要注意的是,類似受眾會(huì)排除源受眾用戶,除非大家使用像素作為源受眾。
在一個(gè)廣告組中,大家可以同時(shí)使用多組類似受眾,將廣告面向選定類似受眾中的用戶。
下面是創(chuàng)建類似受眾的步驟:步驟一:前期準(zhǔn)備。
在進(jìn)行Facebook廣告建立類似受眾之前,大家必須擁有作為受眾源的主頁或像素的管理員權(quán)限。
只有自定義受眾的創(chuàng)建者才能將其作為源受眾創(chuàng)建類似受眾。
如果大家要以移動(dòng)應(yīng)用安裝數(shù)據(jù)作為源創(chuàng)建類似受眾,那么大家必須是該應(yīng)用的管理員或開發(fā)者。
步驟二:創(chuàng)建Facebook類似受眾。
登錄大家的Facebook廣告管理后臺(tái),在受眾版塊找到類似受眾選項(xiàng)。
點(diǎn)擊“創(chuàng)建受眾”下拉菜單,選擇“類似受眾”。
選擇事件源。
請(qǐng)注意,事件源可以是非像素?cái)?shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)或主頁粉絲數(shù)據(jù)所創(chuàng)建的自定義受眾。
建議根據(jù)終生價(jià)值、交易價(jià)值、總訂單規(guī)?;騾⑴c度,選擇1000到50000名最佳客戶作為源受眾。
選擇大家希望在哪個(gè)或哪些國(guó)家/地區(qū)尋找類似受眾。
通過滑塊選擇所需受眾規(guī)模。
點(diǎn)擊“創(chuàng)建受眾”。
此外,在廣告管理工具創(chuàng)建廣告期間,大家也可以創(chuàng)建類似受眾。
需要記住的是,創(chuàng)建類似受眾可能需要6-24小時(shí)生效。
在此之后,只要大家繼續(xù)投放廣告面向類似受眾,系統(tǒng)將每隔3-7天刷新一次類似受眾。
大家無需等待類似受眾更新就可以投放廣告給這一群體。
為了了解類似受眾是否已更新,大家可以訪問受眾管理工具頁面,查看可用性欄下方的日期。
通過利用Facebook廣告建立類似受眾,大家可以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),與潛在用戶建立聯(lián)系,進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。
不斷優(yōu)化和調(diào)整類似受眾的選擇和規(guī)模,將幫助大家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告定位,提高廣告效果,取得更好的業(yè)務(wù)成果。
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