女裝市場(chǎng)在去年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅速，引領(lǐng)全球服裝市場(chǎng)。

Meta 白皮書對(duì)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、墨西哥、巴西和日本七大重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究和分析，下面來(lái)對(duì)這個(gè)女裝市場(chǎng)做個(gè)分析解讀。

1、關(guān)注尺碼、膚色、性別調(diào)查顯示，84.4% 的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?/p>

兼容性成為女裝行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，也成為品牌與買家建立情感聯(lián)結(jié)的突破點(diǎn)之一。

兼容性也細(xì)分了三個(gè)趨勢(shì)包括：尺碼、膚色、性別等。

1）尺碼兼容性 無(wú)論身高又胖又瘦，曲線美麗或平坦，都不會(huì)因?yàn)樯眢w尺寸的范圍而受到服裝的歧視。

隨著女性自主意識(shí)的興起，人們追求更舒適的服裝，對(duì)更廣泛的服裝的需求激增。

其中，北美、拉丁美洲、歐洲等地區(qū)買家對(duì)推廣規(guī)模包容性品牌的需求明顯增加，發(fā)展?jié)摿薮?，值得關(guān)注。

2）膚色兼容性 為了滿足更廣泛的膚色群體的需求，根據(jù)不同群體的膚色特征，推出有針對(duì)性的匹配服裝。

不同細(xì)分的服裝類別膚色包容性也有不同的適應(yīng)性。

調(diào)查顯示，北美買家認(rèn)為泳裝和運(yùn)動(dòng)服對(duì)膚色包容性的滿意度相對(duì)較低，證明這兩類潛力巨大，值得深入探索。

 3、性別兼容性 淡化男女身體特征的二分概念，尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的時(shí)尚。

女性希望突破對(duì)性別的固有定義，尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝的刻板印象。

88.1% 全球受訪者表示，他們會(huì)購(gòu)買性別包容的衣服，而他們購(gòu)買的主要原因包括喜歡中性風(fēng)格，避免與性別相關(guān)的刻板印象，希望反映女權(quán)主義，并與男朋友或女朋友分享或搭配。

2、新一輪混搭風(fēng)格成為潮流越來(lái)越多的買家注重打破傳統(tǒng)的拘泥風(fēng)格，創(chuàng)新地混合不同的服裝風(fēng)格，混合也成為一種新的趨勢(shì)。

 1）女性對(duì)同時(shí)適合工作、健身、休閑場(chǎng)景的著裝需求增加，引爆了運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑服裝。

調(diào)查顯示，分別有 56% 和 50% 全球受訪者對(duì)體育休閑風(fēng)格和職場(chǎng)休閑風(fēng)格表示熟悉。

 2）復(fù)古與科技感相結(jié)合 Y2K 風(fēng)格再次崛起，成為最新流行的時(shí)尚。

其中，拉丁美洲和亞洲高達(dá) 57.5% 受訪者表示熟悉 Y2K 風(fēng)格。

3）復(fù)古成為時(shí)尚融合的關(guān)鍵詞，回到過(guò)去是全球時(shí)尚 KOL 融合時(shí)尚理解的主題。

建議品牌能夠迎合潮流，將時(shí)尚與妝容相結(jié)合，選擇符合妝容風(fēng)格的場(chǎng)地拍攝產(chǎn)品宣傳照片，營(yíng)造時(shí)尚的氛圍。