抖音帶火了一分鐘以內(nèi)的短視頻平臺，微博、秒拍、快手等短視頻平臺不斷招募優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊，內(nèi)容制作者也開始PGC化，也就是往專業(yè)內(nèi)容制作方向發(fā)展，行業(yè)競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。

大概有400家機(jī)構(gòu)涉足短視頻，究竟是什么原因讓大多數(shù)個人創(chuàng)作者和商家選擇抖音作為視頻自媒體的主戰(zhàn)場呢?1. 一流的 UI 界面設(shè)計和用戶體驗感抖音上有很多簡潔流暢的界面設(shè)置和操作細(xì)節(jié)。

就拿界面來說，市面上其他的 App都會在上方狀態(tài)欄的最中心位置顯示時間，目的就是讓用戶在使用過程中可以隨時知道時間，做好時間管理。

可是抖音的做法就“雞賊”了，iOS系統(tǒng)的手機(jī)進(jìn)入抖音的播放界面，是看不到時間的(安卓機(jī)可以看到)。

它就像大家熟悉的賭場一樣，形成了完全封閉式的空間。

你幾乎看不到窗戶，你根本就不知道外面是黑夜還是白天。

正是在這種封閉的環(huán)境下，用戶才會在不知不覺中流逝了時間，正如坊間流傳的一句話: “抖音一分鐘，人間一小時!”另外，就說“關(guān)注”這個小操作，下面來對比一下微信公眾號、新浪微博、抖音不同的操作細(xì)節(jié)。

先來看一看微信公眾號的關(guān)注步驟。

眾所周知，在閱讀一篇文章時要想關(guān)注微信公眾號，需要先點擊文章正文上方的公眾號名稱，然后進(jìn)入公眾號，再點擊“關(guān)注公眾號”按鈕。

操作完成后，才會進(jìn)入公眾號平臺，并顯示歡迎關(guān)注的字樣，如圖1-13所示。

無疑，用戶要關(guān)注一個公眾號，需要操作的步驟較多，這樣做大大地增加了關(guān)注難度。

再來看下新浪微博的關(guān)注步驟。

新浪微博有個“一鍵關(guān)注”的操作，可以自動彈跳出分組頁面，但是用戶閱讀流暢性卻不佳。

而抖音呢?想要關(guān)注對方，既不需要跳轉(zhuǎn)，也不需要懸浮窗，只要你喜歡點擊頭像下方的“+”號就好了，如圖1-15 所示。

2. 特有的推薦算法和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制字節(jié)跳動公司設(shè)置了專門的算法平臺組，用以提供最基礎(chǔ)的推薦技術(shù)。

每個產(chǎn)品線都需要人與信息的連接，而技術(shù)層面的搜索和算法推薦，特別是算法，正是頭條系列產(chǎn)品崛起的內(nèi)核。

抖音就有八大推薦機(jī)制，讓你看想看的內(nèi)容。

抖音的 slogan 就是“記錄美好生活”，在內(nèi)容方面，抖音設(shè)置了自身平臺的風(fēng)格和基調(diào)，而抖音除了年輕、潮流、好玩等標(biāo)簽之外，更關(guān)鍵的是它能喚起人們內(nèi)心深處的七情六欲和五感六覺。

抖音推薦并不是單純以點贊量高為標(biāo)準(zhǔn)，而是根據(jù)點贊、完播、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等數(shù)據(jù)互動比來判斷是否具備進(jìn)入下一個流量池的資格。