一、了解受歡迎內(nèi)容的共性那些備受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容，它們都有很多共性。

比如:真人出鏡、魔性的背景音樂(lè)、防不勝防的反轉(zhuǎn)等，這些都是好內(nèi)容的基本元素。

在這些基本元素的背后，究竟是滿(mǎn)足了用戶(hù)什么樣的需求呢? 筆者認(rèn)為，主要有以下五點(diǎn)。

(1)增加談資:很多人通常是想通過(guò)抖音補(bǔ)充生活中不常見(jiàn)的冷知識(shí)和最新消息。

(2)滿(mǎn)足快樂(lè):現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較快，大多數(shù)人看抖音，是為了逃避負(fù)面情緒，緩解自身壓力。

(3)學(xué)習(xí)提升:很多人玩抖音就是利用碎片化時(shí)間來(lái)提升自己。

(4)解決問(wèn)題:像護(hù)膚、穿搭、考研等生活中一些常見(jiàn)的問(wèn)題。

(5)情感認(rèn)同:比如正能量類(lèi)，很多人看到一些感人的視頻，不知不覺(jué)眼淚就流出來(lái)了。

為什么會(huì)這樣?就是因?yàn)橐曨l的內(nèi)容觸動(dòng)了他們心中最敏感的神經(jīng)。

受歡迎的內(nèi)容，總結(jié)起來(lái)其實(shí)就是六個(gè)字:共鳴、有趣、有用。

如果你想讓自己的作品被人喜歡，在內(nèi)容上至少要滿(mǎn)足其中一個(gè)條件，這樣你才有可能獲得用戶(hù)關(guān)注。

二、利用道具增加你的識(shí)別度大家還記不記得“多余和毛毛姐”的標(biāo)志性道具呢?就是一頭橘黃色的假發(fā)和紅色圍裙。

為什么“多余和毛毛姐”的作品要反復(fù)出現(xiàn)這些道具?說(shuō)白了，其實(shí)還是為了強(qiáng)化自己一人分飾兩角的搞笑人設(shè)，增加自己的品牌識(shí)別度。

有不少人知道蔡康永。

蔡康永老師是筆者比較喜歡的藝人，因?yàn)樗樯坛?，不但自己出了?shū)，還在喜馬拉雅出了一套情商課。

按理說(shuō)，蔡康永這么出名應(yīng)該不用自己辛辛苦苦地打廣告了吧?當(dāng)然不是，畢竟現(xiàn)代社會(huì)注意力那么稀缺，蔡康永為了快速地傳播，讓用戶(hù)記得住他，特意做了一件事，那就是在自己衣服上繡了“情商課”三個(gè)字，出席各種場(chǎng)合都穿著它。

因?yàn)槠放频乃茉焓且粋€(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，不能一蹴而就。

所以，明星都在刻意去傳播自己的品牌，我們普通人就更要重視起來(lái)了。

道具就是一個(gè)非常好的傳播元素，在短視頻中，如果能固定場(chǎng)景或者固定服裝就一定要固定起來(lái)。

比如，有個(gè)叫“南方健康”的賬號(hào)，主要是做健康科普知識(shí)的，為了突出自己的專(zhuān)業(yè)形象，主講人每次出鏡都會(huì)穿著一件白大褂。

用戶(hù)看到白大褂就會(huì)聯(lián)想起什么?醫(yī)生對(duì)不對(duì)?而醫(yī)生的形象是非常權(quán)威的，如果主講人打扮得特別休閑或者性感，就會(huì)與內(nèi)容風(fēng)格不符，就會(huì)讓別人下意識(shí)地覺(jué)得這個(gè)人不專(zhuān)業(yè)。

所以，大家在拍攝作品的時(shí)候，一定要思考怎么樣結(jié)合自己的內(nèi)容，加入一些可識(shí)別的道具，這些道具不一定要中規(guī)中矩，也可以反常規(guī)。

舉個(gè)例子，如果你是做搞笑類(lèi)賬號(hào)的，為了增加識(shí)別度，你可以在脖子上掛一瓶風(fēng)油精，這瓶風(fēng)油精就是你的專(zhuān)屬道具，每次你被氣得暈倒就把風(fēng)油精當(dāng)成“速效救心丸”來(lái)“吃”。

這樣，你這瓶風(fēng)油精不但能加深用戶(hù)對(duì)你的印象，還能成為一個(gè)槽點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)的討論和傳播。

只要下次抖音用戶(hù)想到、用到風(fēng)油精，他就會(huì)想到你，因?yàn)轱L(fēng)油精已經(jīng)成為你的一個(gè)標(biāo)志。