選品管理即對(duì)選品進(jìn)行決策。

選品管理包括開發(fā)產(chǎn)品和質(zhì)量控制，企業(yè)通過改進(jìn)老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有新的特征或用途，以滿足消費(fèi)者的需要。

企業(yè)只有不斷改進(jìn)產(chǎn)品，如增加花色和功能、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)外觀包裝，才能適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。

例如:當(dāng)下小戶型家庭增多，人們需要充分利用有限空間，所以企業(yè)生產(chǎn)的折疊沙發(fā)、變形餐桌、多功能茶幾等產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎。

跨境電商選品管理就是跨境電商企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，分析、研究市場(chǎng)的購買能力，供給市場(chǎng)所需產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品或是新開發(fā)的產(chǎn)品，或是將老產(chǎn)品提供給新的市場(chǎng)，使其滿足消費(fèi)者的需要。

各國消費(fèi)者生活水平不同、文化不同，需求經(jīng)常變化，因此企業(yè)只有不斷開發(fā)產(chǎn)品、完善產(chǎn)品功能、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品性價(jià)比，才能適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。

大賣的產(chǎn)品被稱為爆款，它們是企業(yè)選品管理的成功產(chǎn)品，如近年來火爆熱銷的體脂秤、監(jiān)測(cè)手環(huán)、手機(jī)殼、兒童爬行墊、寵物用品。

跨境電商平臺(tái)亞馬遜的運(yùn)營理念是“七分靠選品，三分在運(yùn)營”。

亞馬遜運(yùn)營是基于選品基礎(chǔ)上的運(yùn)營，而亞馬遜平臺(tái)“重產(chǎn)品，輕店鋪”的特點(diǎn)，也讓選品在運(yùn)營中的地位顯得尤為重要。

良好的選品并不等于必然成功，成功還需要企業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略支持。

但是，如果選品不正確，無論供應(yīng)鏈管理如何完善、產(chǎn)品質(zhì)量如何優(yōu)秀、運(yùn)營水平如何高超，最終也可能導(dǎo)致失敗。

有一些企業(yè)在特定跨境電商平臺(tái)初出茅廬時(shí)，立即組織進(jìn)貨、上架、賣貨，通常結(jié)果并不美好。

正確的步驟應(yīng)是先選品，再運(yùn)營。

只有前期做好選品工作，產(chǎn)品的生命周期才可能長久。