跨境電商外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、網(wǎng)站排名和訪問(wèn)比重等。

(1)市場(chǎng)有率市場(chǎng)占有率也叫市場(chǎng)份額(Market Shares)，是指一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售量(或銷(xiāo)售額)在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中所占的比重，直接反映消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的商品和服務(wù)的滿足程度，表明企業(yè)的商品在市場(chǎng)上所處的地位。

市場(chǎng)份額是企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占的份額，也就是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力。

企業(yè)所占市場(chǎng)份額越大，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。

(2)市場(chǎng)增長(zhǎng)率企業(yè)市場(chǎng)份額的不斷增加，可以使企業(yè)獲得某種形式的壟斷，這種壟斷既能給企業(yè)帶來(lái)壟斷利潤(rùn)，又能讓企業(yè)保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這種增加的趨勢(shì)可以用市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)表示，市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在一定時(shí)期內(nèi)的增長(zhǎng)率，其計(jì)算公式如下市場(chǎng)增長(zhǎng)率=[比較期市場(chǎng)銷(xiāo)售量(額)-前期市場(chǎng)銷(xiāo)售量(額)]-前期市場(chǎng)銷(xiāo)售量(額)x100%(3)網(wǎng)站排名一般可分為以下幾大類(lèi)，如 Alexa 網(wǎng)站排名、中國(guó)網(wǎng)站排名、百度網(wǎng)站排名、NNT網(wǎng)站排名等。

對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是最為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。

同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，一些本來(lái)排名很好的網(wǎng)站可能在一夜之間排名靠后，而排名靠后的網(wǎng)站可能會(huì)失去本來(lái)可觀的固有訪問(wèn)量。

所以搜索引擎算法的每一次改變都會(huì)在各網(wǎng)站之中引起騷動(dòng)。

可以說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)越來(lái)越復(fù)雜的任務(wù)。

除了這些排名之外，對(duì)于跨境電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，還有在一定時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)站交易額在同類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站中的排名和獨(dú)立訪客數(shù)在同類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站中的排名。

(4)訪間比重訪問(wèn)比重是對(duì)一個(gè)站點(diǎn)下屬欄目或子站點(diǎn)訪問(wèn)量進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，較常用的是獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)占同類(lèi)同期所有網(wǎng)站合計(jì)人數(shù)的比重。

也可以統(tǒng)計(jì)一定時(shí)期內(nèi)其他流量指標(biāo)的比重，如頁(yè)面瀏覽量(PV)、訪問(wèn)人數(shù)(UV)和訪問(wèn)次數(shù)等流量指標(biāo)在同類(lèi)網(wǎng)站中的比重。