1.市場需求產品定價除受成本影響外，還受市場需求的影響，即受產品供給與需求的相互關系的影響。

當產品的市場需求大于供給時，定價應高一些;當產品的市場需求小于供給時，定價應低一些。

反過來，價格變動影響市場需求總量，從而影響銷售量，影響企業(yè)目標的實現(xiàn)。

因此，企業(yè)制定價格就必須了解價格變動對市場需求的影響程度。

反映這種影響程度的一個指標就是產品的需求價格彈性。

需求價格彈性是指市場上產品需求量對于價格變動做出反應的敏感程度。

通常用需求彈性大小的因素主要有:量變動的百分比與價格變動的百分比，即以需求價格彈性系數(shù)來表示。

影響產品需求價格(1)產品對人民生活的重要程度。

生活必需品需求彈性小，奢侈品需求彈性大。

(2)產品的替代性。

難于替代的產品需求彈性小，易于替代的產品需求彈性大。

(3)產品用途的多少。

用途單一的產品需求彈性小，用途廣泛的產品需求彈性大。

性大。

(4)產品的普及程度。

社會已普及、飽和的產品需求彈性小，普及性低的產品需求彈2.競爭對手的策略和價格(5)產品單價高低。

單價低的日用產品需求彈性小，單價高的高檔產品需求彈性大。

企業(yè)制定價格時還必須考慮競爭對手的成本、價格和市場供給物。

消費者基于對手相似產品的定價對產品價值做出判斷。

另外，企業(yè)的定價策略可能影響其面對的競爭。

某產或將競爭對手逐出市場。

品如果采用高定價、高利潤策略可能引來競爭，而低定價、低利潤策略可以阻止競爭對手在估計競爭對手的定價策略時，企業(yè)需要思考幾個問題:(1)與競爭對手的產品相比，本企業(yè)產品的消費者價值如何?(2)當前競爭對手實力及定價策略如何?(3)競爭環(huán)境如何影響消費者價格敏感度?相對于競爭對手定價，企業(yè)制定價格的決策要遵循什么原則呢?答案知易行難，無論3.政府或行業(yè)組織干預 制定什么價格都務必提供給消費者高于價格的價值。

政府為了維護經濟秩序，或為了其他目的，可能通過立法或其他方法對企業(yè)的定價策略進行干預。

政府的干預包括規(guī)定毛利率，規(guī)定最高、最低價格，限制價格的浮動幅度或規(guī)定價格變動的審批手續(xù)，實行價格補貼等。

例如:美國某些州政府通過租金控制法將房租控制在較低的水平，將牛奶價格控制在較高的水平;法國政府將寶石的價格控制在低水平，將面包價格控制在高水平;我國某些地方為防止暴利對商業(yè)毛利率進行限制。

此外，一些貿易協(xié)會或行業(yè)壟斷組織也會對企業(yè)的定價策略進行干預。