(一)跨境電商營(yíng)銷是什么跨境電商營(yíng)銷是為了促進(jìn)跨境電商交易達(dá)成，發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買該產(chǎn)品的活動(dòng)、過(guò)程和體系，是以最少的營(yíng)銷預(yù)算找到最合適的消費(fèi)者、進(jìn)行最有效的溝通的過(guò)程。

跨境電商營(yíng)銷可以看作“互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”。

跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)是為了滿足國(guó)外消費(fèi)者和用戶的需求，必須注意產(chǎn)品和勞務(wù)的市場(chǎng)適銷性。

在yjoy電子商務(wù)有限公司，運(yùn)營(yíng)部門負(fù)責(zé)獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)、在亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)和基本的站內(nèi)營(yíng)銷，營(yíng)銷部門需要配合運(yùn)營(yíng)部門開(kāi)展公司產(chǎn)品銷售分析和優(yōu)化、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、品牌宣傳、站外引流和廣告、社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)等工作。

(二)跨境電商營(yíng)銷工作類型按照跨境電商類型的不同，跨境電商營(yíng)銷工作可以分為以下幾類:(1)依據(jù)商品流向不同，可以分為跨境電商出口營(yíng)銷和跨境電商進(jìn)口營(yíng)銷。

本教材主要研究跨境電商出口營(yíng)銷。

(2)依據(jù)交易對(duì)象不同，可以分為跨境電商B2B(Business-to-Business)營(yíng)銷、跨境電商B2C(Business-to-Customer)營(yíng)銷、跨境電商C2C(Customer-to-Customer)營(yíng)銷。

其中前兩類較多。

(3)依據(jù)銷售經(jīng)營(yíng)模式不同，可以分為第三方跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷和跨境電商獨(dú)立站營(yíng)銷。

在跨境電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)一個(gè)店鋪，根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則展示商品，平臺(tái)提供服務(wù)、撮合交易，收取一定的傭金，這就是平臺(tái)模式。

跨境電商獨(dú)立站是通過(guò)銷售方自主開(kāi)發(fā)的展示或銷售產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，在展示或銷售產(chǎn)品過(guò)程中開(kāi)展?fàn)I銷。