(四)選擇廣告位置選擇廣告投放的位置時，有以下注意事項:(1)分析頁面瀏覽量。

分析所投放廣告的網(wǎng)站哪個頁面的瀏覽效果比較好，就選擇哪個頁面投放。

(2)分析廣告位所在頁面的內(nèi)容。

內(nèi)容要與產(chǎn)品相關(guān)，且定位要與品牌形象相契合。

(3)分析廣告位的點擊率。

(4)分析用戶的評論、帖子等。

根據(jù)用戶的評論、回帖等分析廣告位的效果，并及時做出調(diào)整。

(5)參考一些相關(guān)媒體給出的廣告位介紹。

(五)制作廣告創(chuàng)意制作具體的廣告創(chuàng)意時，有以下注意事項:(1)廣告要有足夠的沖擊力，要能引起用戶的注意。

(2)廣告語很重要。

有一句在廣告圈廣為流傳的話--“廣告好不好，全看廣告語”。

廣告語要明確寫好能給用戶帶來什么好處、解決什么問題，內(nèi)容不要過長。

(3)廣告創(chuàng)意要靈活，要適合不同大小的廣告。

因為投放網(wǎng)絡(luò)有時會對廣告位做調(diào)整，所以廣告要適合不同大小的廣告位。

(4)多準備幾套廣告創(chuàng)意，不同時間換一換，既能避免用戶視覺疲勞，又能加深用戶對廣告的印象。

(5)大多數(shù)用戶都喜歡看新穎的標題、富有創(chuàng)意的圖片。

(六)廣告投放測試為了更好地分析廣告效果，區(qū)分投放的側(cè)重點，及時調(diào)整廣告戰(zhàn)略，在開始正式投放廣告之前，一般會做一個廣告投放測試。

即通過對比同廣告、同頁面、同位置、同著陸頁的綜合數(shù)據(jù)對比廣告效果，可以根據(jù)曝光量、瀏覽量、注冊量、詢盤量、成交量等不同的數(shù)據(jù)來對比哪個網(wǎng)站效果更好、性價比更高。

而針對同網(wǎng)站的測試，則是根據(jù)不同頁面的廣告位、不同的廣告素材、不同的著陸頁等數(shù)據(jù)來對比得出哪個方案的效果更好、性價比更高。

(七)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測要做好網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測。

一般而言，需要關(guān)注的監(jiān)測指標包括:(1)網(wǎng)頁曝光量和瀏覽量。

(2)廣告展示次數(shù)、點擊率和跳轉(zhuǎn)率。

(3)訪客平均停留時間。

(4)咨詢量與曝光量之間的比例。

(5)交易量。

(6)總銷售額、客單價、利潤率、開發(fā)單個用戶的成本。

(八)優(yōu)化投放廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的投放是一個動態(tài)的過程，根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)，我們應當適時地優(yōu)化廣告的內(nèi)容和投放的策略。

例如:當發(fā)現(xiàn)訪客在廣告頁面平均停留時間過短時，就要考慮是否廣告的具體內(nèi)容不夠吸引人、賣點不夠突出，或是內(nèi)容太冗長使得訪客失去耐心。

優(yōu)化的目的主要是提高轉(zhuǎn)化率，從而提升銷售額。

曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)系及相應優(yōu)化策略。