(一)確定廣告目標要確定投放廣告的目的，是新品宣傳，還是促銷活動，抑或是品牌推廣等?除此之外，還要確定最終想要取得什么樣的廣告投放效果，如投放廣告后使新產(chǎn)品銷售提高多少，促銷活動有多少人參加，網(wǎng)站流量增加多少等。

指定的目標要切實可行，不可異想天開。

在確定廣告目標時，最好能夠?qū)⒛繕肆炕_定投放廣告的時間，按時間段或地區(qū)來量化目標，分階段實施。

這樣不僅實現(xiàn)起來比較容易，而且當上一階段目標達成時，可以增強信心，如果出現(xiàn)問題還可以及時調(diào)整戰(zhàn)略。

(二)確定廣告預算一般而言，確定廣告預算的方法有以下幾種:(1)根據(jù)經(jīng)驗確定。

根據(jù)企業(yè)之前投放廣告的經(jīng)驗來定，或者根據(jù)行業(yè)廣告的平均費用來定。

(2)根據(jù)相關數(shù)據(jù)確定。

如參考艾瑞網(wǎng)、易觀國際、百度統(tǒng)計等發(fā)布的行業(yè)報告來確定預算。

(3)測試后確定。

可以先測試兩周或者一個月，根據(jù)測試期的費用估算整個投放周期的費用。

(4)按傳統(tǒng)廣告的比例確定。

例如:在傳統(tǒng)廣告媒體投放的費用是50元，那么因為網(wǎng)絡廣告成本比傳統(tǒng)廣告低大約40%，所以大概估計網(wǎng)絡廣告的費用為30元，按這個比例就可以估算整體投入的費用。

(三)選擇廣告媒體選擇廣告投放的媒體時，應考慮以下事項:(1)目標用戶是誰?即想讓誰看到廣告。

要分析用戶的性別、年齡、職業(yè)、地域、收入、消費習慣、喜好等。

(2)拿什么吸引用戶?即為達到廣告的目的，廣告該如何展現(xiàn)。

(3)目標用戶在哪里?即目標用戶會去哪些網(wǎng)站。

要分析目標用戶上網(wǎng)的習慣、時間、地點等。

(4)哪些廣告媒體適合產(chǎn)品?即選擇最適合的廣告媒體，不選最貴的廣告媒體。

(5)考慮集群作戰(zhàn)。

即如果是針對某地區(qū)用戶的廣告，可以在當?shù)厮兄馁Y訊網(wǎng)站、論壇等投放廣告。