(一)明確廣告目的我們首先需要明確網(wǎng)絡(luò)廣告投放的目的，是宣傳品牌或產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務(wù)，抑或是促進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)?我們應(yīng)該根據(jù)不同的廣告目的來(lái)選擇不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。

例如:如果想要宣傳品牌，就應(yīng)該首先考慮在訪問(wèn)量大、信譽(yù)度高、訪問(wèn)群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門戶網(wǎng)站投放廣告;如果是為了某個(gè)產(chǎn)品的促銷或渠道建設(shè)，則適宜在行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;而如果是推廣在線業(yè)務(wù)，則適宜在搜索引擎購(gòu)買關(guān)鍵字排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

(二)確定費(fèi)用預(yù)算不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)站平臺(tái)的費(fèi)用差距非常大。

大型綜合類門戶網(wǎng)站和小型專業(yè)類門戶網(wǎng)站的價(jià)格相差數(shù)十倍，甚至數(shù)百倍;搜索關(guān)鍵字排名一般按點(diǎn)擊數(shù)量收費(fèi)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用在幾角至幾元錢不等;廣告聯(lián)盟的價(jià)格相對(duì)便宜，但投放的網(wǎng)站多是個(gè)體網(wǎng)站，信譽(yù)度不高。

我們應(yīng)該針對(duì)推廣目的并結(jié)合企業(yè)自身情況，選擇性價(jià)比最高的廣告投放形式，確定合理的費(fèi)用預(yù)算。

(三)制定投放策略我們需要考慮，是在一個(gè)網(wǎng)站投放廣告，還是在多個(gè)網(wǎng)站投放廣告?是單一廣告展示，還是專門建立推廣網(wǎng)站?投放的最佳時(shí)間段是什么時(shí)候?如何控制廣告費(fèi)用的消耗?廣告效果不佳時(shí)應(yīng)該如何調(diào)整?是否需要專門的客服人員應(yīng)對(duì)訪問(wèn)者咨詢?針對(duì)這些常見(jiàn)的問(wèn)題，需要事前做好完善的方案。

(四)制作廣告內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體形式有文字、圖片、動(dòng)畫、富媒體等，在選擇了合適的投放渠道和制定了投放策略之后，就需要進(jìn)行廣告內(nèi)容的制作。

創(chuàng)意好、設(shè)計(jì)精美、定位準(zhǔn)確的廣告能吸引更多的用戶瀏覽和訪問(wèn)，可以大大提高廣告的性價(jià)比，而制作粗劣的廣告則會(huì)降低廣告的效果，甚至可能讓大筆的廣告費(fèi)付諸東流。

(五)廣告投放實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告投放的操作一般由網(wǎng)站來(lái)完成，有些平臺(tái)(如廣告聯(lián)盟、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告) 提供客戶操作的后臺(tái)，這樣更容易控制廣告的投放過(guò)程。

在投放之前，需要操作人員詳細(xì)了解操作步驟，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

(六)投放效果監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果到底如何，需要通過(guò)監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行后期分析。

一般主要監(jiān)測(cè)廣告的展示量、點(diǎn)擊量、平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、地域、性別和年齡分布等。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告效果，改進(jìn)廣告投放策略，以便于下次投放時(shí)進(jìn)行參考。