一、什么是搜索引擎推廣搜索引擎推廣也稱為搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing，SEM)，主要是借助用戶檢索信息的機會，將營銷信息傳遞給目標用戶，簡單來說，就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷。

它的基本邏輯流程是:用戶搜索確定信息→搜索引擎平臺返回對應結(jié)果→用戶單擊相對滿意的結(jié)果、瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容、找到答案或完成支付等。

開展搜索引擎推廣的基礎(chǔ)是理解搜索引擎推廣的整個原理和過程。

首先，企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上以網(wǎng)頁形式存在的信息源，搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫。

然后，網(wǎng)絡用戶利用關(guān)鍵詞進行檢索，檢索結(jié)果中會羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接，網(wǎng)絡用戶在看到檢索結(jié)果后會選擇有興趣的信息并點擊相關(guān)鏈接進入信息源所在的網(wǎng)頁并瀏覽，最終就能產(chǎn)生商業(yè)價值。

根據(jù)這一過程可以知道，搜索引擎推廣能夠做的就是構(gòu)造適合搜索引擎檢索的信息源，創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會，讓企業(yè)網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜方便。

索結(jié)果中靠前的位置，以及以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注并為用戶獲取信息提供方便。

二、搜索引擎推廣的類型搜索引擎推廣主要包括搜索引擎優(yōu)化、付費排名(競價推廣)、信息流廣告、品牌廣告、精準廣告等。

想要以小投人在搜索引擎中獲大回報，就需要分析企業(yè)所在行業(yè)特點及潛在用戶群的上網(wǎng)習慣，選擇合適的推廣方式。

(一)搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，SEO)主要是通過增加特定關(guān)鍵詞的曝光率來提高網(wǎng)站的知名度，獲得更多的免費流量，促進銷售或品牌推廣，即通過各種手段優(yōu)化提升自己所要推廣網(wǎng)站的排名位置。

(二)付費排名(競價推廣)付費排名(競價推廣)即商家設(shè)定競爭價格，根據(jù)價格搜索引擎在搜索結(jié)果位置展示推廣信息，按點擊收費，展示免費。

(三)信息流廣告信息流廣告通常是在資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

這里以百度信息流為例介紹。

百度首頁信息流廣告是展示類廣告，是指在百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器App等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的廣告。

(四)品牌廣告品牌廣告一般適用于中大型企業(yè)，以推廣品牌為主，通常是在搜索引擎的首位或右側(cè)以特殊的樣式展示。

(五)精準廣告精準廣告是指廣告主按照廣告接受對象的需求，精準、及時、有效地將廣告呈現(xiàn)在廣告對象面前，以獲得預期轉(zhuǎn)化效果。

精準廣告可以與搜索引擎相結(jié)合，根據(jù)用戶的搜索結(jié)果精準推送廣告。