海外社媒營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作一般應(yīng)遵循以下原則。

(1)圍繞關(guān)鍵詞創(chuàng)作內(nèi)容。

海外社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目的是傳播，為了使內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，可以先在Google、百度等搜索引擎查詢熱搜詞，再圍繞熱搜詞創(chuàng)作內(nèi)容。

但好內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是讓文章的讀者轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的購買者，不自然地引用關(guān)鍵詞會(huì)讓讀者摸不著頭腦，既不會(huì)傳播內(nèi)容，也不會(huì)購買產(chǎn)品。

(2)要有明確的主題。

研究表明，每天有不計(jì)其數(shù)的內(nèi)容傳到社會(huì)化媒體上，爭(zhēng)奪著大眾的注意力。

要想從這些信息中脫穎而出，內(nèi)容必須有明確的主題，最好直接反映在標(biāo)題上。

內(nèi)容創(chuàng)作前，需要了解產(chǎn)品的客戶對(duì)象，解決客戶有哪些痛點(diǎn)，根據(jù)痛點(diǎn)來創(chuàng)作內(nèi)容。

內(nèi)容空泛、偏離主題都不會(huì)獲得好的內(nèi)容營(yíng)銷效果。

但要小心社會(huì)化媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，此類內(nèi)容通過優(yōu)化標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)擊，但內(nèi)容本身質(zhì)量不高，這不僅難以達(dá)到提升品牌形象的目標(biāo)，反而是減分項(xiàng)。

(3)要?jiǎng)?chuàng)作真實(shí)的內(nèi)容。

一與事實(shí)不符的內(nèi)容讓品牌失信于人，必須堅(jiān)持發(fā)布已驗(yàn)證過的、真實(shí)的內(nèi)容，堅(jiān)決杜絕隨意轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實(shí)的信息。

只有這樣，客戶才會(huì)尊重這個(gè)品牌。

(4)發(fā)布的內(nèi)容要保持品牌一致性。

“一致性”是打造品牌的必然要求。

“一致性”包括賬戶、主頁、內(nèi)容風(fēng)格、互動(dòng)行為習(xí)慣等。

“一致性”常常會(huì)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中，如一致的字體、圖片與視頻，甚至表情（emoji）；也體現(xiàn)在面向不同用戶群體的針對(duì)性，如針對(duì)事業(yè)有成的中年人，內(nèi)容風(fēng)格保持成熟穩(wěn)重，針對(duì)喜歡“二次元”的年輕人，內(nèi)容風(fēng)格活潑俏皮；還體現(xiàn)在內(nèi)容傳播的時(shí)間和持續(xù)性上，如每周三下午六點(diǎn)發(fā)送有趣的視頻內(nèi)容，持續(xù)一年進(jìn)行這樣的操作，有利于培養(yǎng)用戶黏性和忠誠度。