消費(fèi)者在查看Facebook上的帖子時(shí)，第一眼注意到的就是圖片，因此花時(shí)間好好選擇和設(shè)計(jì)你要展示的Facebook廣告圖片，這非常重要。

1.Facebook付費(fèi)廣告中動(dòng)態(tài)消息的設(shè)計(jì)要求Facebook 付費(fèi)廣告的設(shè)計(jì)有著與其他平臺(tái)不同的設(shè)計(jì)要求。

Facebook 動(dòng)態(tài)消息是位于Facebook首頁(yè)中間，不斷更新的狀態(tài)、照片、視頻等內(nèi)容的清單。

動(dòng)態(tài)消息包括來(lái)自好友、公共主頁(yè)、小組和廣告主的更新和帖子。

在Facebook動(dòng)態(tài)消息中，可以使用圖片廣告（Image Ad）來(lái)展示你的商品、服務(wù)或品牌，用充滿(mǎn)趣味的商品圖片吸引受眾了解商品詳情，用吸引眼球的照片展示品牌特色；可以使用視頻廣告（Video Ad），以全新的方式展示你的商品、服務(wù)或品牌，添加動(dòng)態(tài)效果和聲音，快速吸引注意力，展示商品的特色或講述品牌故事；可以使用輪播廣告（Carousel Ad），在單條廣告中最多展示10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專(zhuān)屬鏈接，在單條廣告內(nèi)通過(guò)更多的廣告創(chuàng)意空間凸顯不同商品，展示商品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，或利用多張輪播圖卡講述品牌發(fā)展故事；可以使用精品欄廣告（Collection Ad），以圖像為載體打造沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能更輕松地在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買(mǎi)你的商品及服務(wù)。

下面介紹Facebook動(dòng)態(tài)消息類(lèi)別中常見(jiàn)的四類(lèi)廣告的設(shè)計(jì)要求及發(fā)布準(zhǔn)則。

(1)圖片廣告（Image Ad）。

設(shè)計(jì)要求：·文件類(lèi)型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類(lèi)型）·寬高比：1.91：1～1：1（優(yōu)惠廣告和實(shí)用庫(kù)存圖片的廣告僅支持1：1.91的寬高比，如果廣告中包含鏈接，則4：5的寬高比將無(wú)效）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒(méi)有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個(gè)字符·標(biāo)題：40個(gè)字符·說(shuō)明：30個(gè)字符技術(shù)要求：·最大文件大?。?0MB·最小寬度：600像素·最小高度：600像素·寬高比公差：3％·全景照片或360度全景照片：在Facebook平臺(tái)可以將全景照片和360度全景照片作為互動(dòng)體驗(yàn)與某些目標(biāo)一起使用。

Facebook通過(guò)從360度全景設(shè)備拍攝的照片中尋找相機(jī)專(zhuān)用元數(shù)據(jù)，來(lái)識(shí)別和處理這些照片。

(2)視頻廣告（Video Ad）。

設(shè)計(jì)要求：·文件類(lèi)型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類(lèi)型）·寬高比：4：5（支持16：9～9：16的寬高比，但可能處理為4：5，在Facebook動(dòng)態(tài)消息桌面版中，視頻將以1：1的寬高比顯示，會(huì)導(dǎo)致視頻兩側(cè)顯示黑邊）·視頻設(shè)置：H．264 壓縮格式、正方形像素、固定幀率、逐行掃描及立體聲 AAC音頻壓縮格式（128kbps以上）·分辨率：至少1080像素x1080像素（在滿(mǎn)足寬高比的前提下，請(qǐng)盡可能上傳分辨率高的圖片或視頻，確保視頻上下或左右兩側(cè)均無(wú)黑邊，沒(méi)有最高分辨率的限制）·視頻字幕：非必填，但建議填寫(xiě)·視頻聲音：非必填，但建議填寫(xiě)·視頻的文件容器中不應(yīng)包含編輯清單或特殊方框文本要求：·正文：125個(gè)字符·標(biāo)題：40個(gè)字符·說(shuō)明：30個(gè)字符技術(shù)要求：·視頻時(shí)長(zhǎng)：1秒～241分鐘·最大文件大?。?GB·最小寬度：120像素·最小高度：120像素·360度全景視頻：部分類(lèi)型廣告可以使用360度全景視頻。

此類(lèi)廣告可以用轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)備或拖動(dòng)手指的方法在視頻內(nèi)四處移動(dòng)，瀏覽每一個(gè)角落。

(3)輪播廣告（Carousel Ad）。

設(shè)計(jì)要求：·圖片文件類(lèi)型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類(lèi)型）·視頻文件類(lèi)型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類(lèi)型）·寬高比：1：1（支持1.91：1至1：1的寬高比，但顯示時(shí)會(huì)處理為1：1）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒(méi)有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個(gè)字符·標(biāo)題：40個(gè)字符·說(shuō)明：20個(gè)字符·著陸頁(yè)網(wǎng)址：必填技術(shù)要求：·輪播圖卡數(shù)量：2～10·最大圖片文件大小：30MB·最大視頻文件大?。?GB·視頻時(shí)長(zhǎng)：1秒～240分鐘·寬高比公差：3％(4)精品欄廣告（Collection Ad）。

設(shè)計(jì)要求：精品欄廣告選擇即時(shí)體驗(yàn)中第一項(xiàng)多媒體素材作為封面圖片或視頻來(lái)展示·圖片文件類(lèi)型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類(lèi)型）·視頻文件類(lèi)型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類(lèi)型）·寬高比：1：1（支持1.91：1～1：1的寬高比，但顯示時(shí)會(huì)處理為1：1）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒(méi)有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個(gè)字符·標(biāo)題：40個(gè)字符·著陸頁(yè)網(wǎng)址：必填技術(shù)要求：·即時(shí)體驗(yàn)：必填·最大圖片文件大?。?0MB·最大視頻文件大?。?GB2.Facebook 付費(fèi)廣告的設(shè)計(jì)技巧(1)挑選有趣的拍攝對(duì)象。

用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容中不光有你的產(chǎn)品，可能還包括可愛(ài)的寶寶照片或讓人垂涎欲滴的美食圖片，它們隨時(shí)都在爭(zhēng)奪用戶(hù)的眼球。

盡量展示與業(yè)務(wù)相關(guān)的搶眼內(nèi)容：人物、環(huán)境、產(chǎn)品。

挑選精彩的圖片，在受眾瀏覽Facebook時(shí)吸引他們的眼球。

此外，不要發(fā)布與自身業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)系的照片。

(2)注重圖片質(zhì)量。

這主要意味著避免以下三點(diǎn)：低分辨率（會(huì)導(dǎo)致低像素）、模糊的照片和剪貼畫(huà)。

可以在光線(xiàn)良好的地方，用智能手機(jī)拍攝靜物，拍照時(shí)手不能抖。

同時(shí)，還需要注意創(chuàng)建廣告時(shí)指定的照片尺寸（正方形或長(zhǎng)方形）。

(3)DIY攝影技巧。

使用智能手機(jī)也能拍出好照片。

花時(shí)間布置拍攝場(chǎng)景，確保光線(xiàn)適度，避免取景框內(nèi)充斥大量無(wú)關(guān)的事物，嘗試使用帶有濾鏡的照片應(yīng)用，可以讓普通的照片看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)。

另外，還能讓所有廣告風(fēng)格保持一致。

嘗試使用Instagram、VSCO Cam、Snapspeed 或Mextures等應(yīng)用。

(4)Sale＋時(shí)間。

在廣告中標(biāo)明Sale這類(lèi)促銷(xiāo)性詞語(yǔ)，加上時(shí)間限定，讓受眾有種參加就是賺到的感覺(jué)，能大幅提高廣告的效果。

(5)羅列好處，合理使用表情和符號(hào)。

在廣告里明確標(biāo)注廣告內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，輔以合適的表情和符號(hào)，引起廣大消費(fèi)者的興趣，提高廣告擴(kuò)散程度，有利于推廣企業(yè)的品牌。

(6)折扣＋包郵（Free Shipping）。

通過(guò)折扣和包郵吸引消費(fèi)者。

(7)在圖片上加“贊”和“大愛(ài)”。

在圖片上加“贊”和“大愛(ài)”這類(lèi)提高廣告效果的符號(hào)，如果用戶(hù)內(nèi)心也認(rèn)同的話(huà)，那么會(huì)使人忍不住點(diǎn)贊。

(8)巧用小測(cè)試（Quiz）。

在廣告中活用小測(cè)試帖子，既能吸引大量的瀏覽量，對(duì)于B2B類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也能獲得一定的銷(xiāo)售線(xiàn)索及機(jī)會(huì)。

(9)輪播廣告（如幻燈片廣告、快拍、速推帖子等）。

對(duì)于跨境電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，輪播廣告的效果相對(duì)于其他廣告要更好，可以多方面展示企業(yè)的產(chǎn)品。