在了解Facebook付費廣告和其廣告類型以后，接下來就需要設計 Facebook 付費廣告并投放。

根據(jù)企業(yè)在跨境電子商務中的實際運營業(yè)務和產(chǎn)品，F(xiàn)acebook付費廣告設計和投放的方法也相應地會有所不同。

通過Facebook的付費廣告進行海外社會化媒體營銷一般從以下幾個方面去考慮。

第一，確定廣告的語言、文化和語境氛圍。

有的產(chǎn)品適合長文類型的廣告，有的產(chǎn)品適合圖片和短視頻類型的廣告。

廣告的營銷內(nèi)容非常重要，但其營銷情境才是最重要的。

大部分廣告出現(xiàn)在Facebook上的目的是營銷，卻忘記了消費者不是為了購物才上Facebook的。

消費者使用Facebook的目的因人而異，但每個人都是在追求某種價值，有人想短暫休息，有人追求娛樂、信息、新聞、名人八卦、友情或者某種聯(lián)系，也有人想嘗試“受人關注”的感覺，或者為了炫耀。

根據(jù)企業(yè)自身的情況和目標受眾，選擇合適的營銷情境，提供消費者在平臺上所尋求的價值，才能使得廣告效果最大化。

第二，不間斷、不干擾。

優(yōu)秀的廣告不會讓人感覺生硬，也不會干擾用戶使用社會化媒體的心情。

如果消費者覺得這些廣告了解他們，又能代表他們的價值觀，那么當他們想要購買時才能選擇這些品牌。

好的廣告不需要打斷消費者的娛樂生活，并且應該盡力不干擾他們。

現(xiàn)在，人們越來越缺乏耐心，他們非常不喜歡被打擾，所以技術進步之后，“快進”方式一出現(xiàn)，人們就習慣一口氣跳過所有廣告。

如果我們想與在享受娛樂的人溝通，那么就必須成為他們生活的一部分，無縫融入他們的娛樂生活、新聞、家庭生活和社交中。

第三，大部分優(yōu)秀的廣告應該是屬于社交、娛樂或功能性的。

絕大部分的內(nèi)容都不是在推銷商品，而是加深消費者和品牌的情感連接。

第四，使用流行文化。

用設計的廣告內(nèi)容告訴消費者，他們在乎的話題和新聞你都懂。

把廣告內(nèi)容與潮流結(jié)合，讓人們在吸收流行文化時，連帶吸收你的故事。

第五，微故事。

不要再把廣告內(nèi)容想成“文案”，而是把它當作“微故事”，即小而獨特的資訊、幽默小品、評論或感悟。

應該每天、隨時聊大家在聊的事。

第六，一致性。

通過創(chuàng)作不同的微故事，不斷告訴用戶“我是誰”，每則帖文都在塑造你的品牌識別度。

每次都需要維持核心故事、個性與品牌特色。