據(jù)eMarketer發(fā)布的報告“Global Digital Ad Spending 2019”顯示，Google和Facebook 的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)在數(shù)字廣告市場和移動廣告市場上占有主導(dǎo)地位。

Facebook 廣告一直被跨境電子商務(wù)的從業(yè)者所推崇。

借助 Facebook 廣告對商品或公司進行社會化媒體營銷，不但可以快速建立品牌知名度，而且還能通過較低的廣告成本獲取大量的訂單。

Facebook廣告的良好營銷效果是因為Facebook本身擁有以下幾大優(yōu)勢。

1.巨大的活躍用戶基數(shù)數(shù)據(jù)顯示，自2008-2019年以來，F(xiàn)acebook 平臺的全球月活躍用戶數(shù)持續(xù)增加，且勢頭迅猛。

2017年6月Facebook全球月活躍用戶數(shù)首破20億。

2019年Facebook全球月活躍用戶數(shù)達23.75億，約占世界人口的三分之一。

從世界上大多數(shù)國家社交平臺活躍用戶數(shù)來看，F(xiàn)acebook排名第一。

除此之外，F(xiàn)acebook旗下還有 Messenger 和 Instagram 兩大社交平臺，都各自擁有龐大的用戶基數(shù)，在Facebook 的廣告后臺就可以輕松地把廣告同時投放在Messenger 和 Instagram上。

在實際營銷推廣活動中，F(xiàn)acebook付費廣告經(jīng)常與Messenger和Instagram 進行聯(lián)動，甚至很多廣告會同時投放到多個平臺。

2.精準(zhǔn)定位客戶Facebook的廣告定位非常有代表性，通過News Feed（新聞遞送）算法，根據(jù)用戶親密度、話題新鮮程度等因素對信息進行顯示排序，讓你的廣告可以非常精準(zhǔn)地投放到潛在的受眾面前。

在News Feed算法中，受眾選擇對Facebook廣告的成效影響很大。

Facebook根據(jù)用戶的注冊信息、瀏覽記錄、使用行為等數(shù)據(jù)對用戶進行獨特的信息定位，定位可以精確到用戶的年齡、性別、所在地、瀏覽歷史，收入情況、戀愛關(guān)系等。

商家在投放廣告時根據(jù)自己的產(chǎn)品的用戶畫像，對投放目標(biāo)的特征進行選擇（受眾選擇），F(xiàn)acebook 再根據(jù)廣告主提供的畫像去匹配目標(biāo)用戶，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

Facebook的受眾大體可以分為：核心受眾、自定義受眾、類似受眾、保存的受眾及特殊廣告受眾。

(1)核心受眾：根據(jù)企業(yè)投放的產(chǎn)品的類型自行選擇出來的符合目標(biāo)國家、年齡、語言、興趣等條件的人群。

其受眾基礎(chǔ)設(shè)置來源于 Facebook 自身的大數(shù)據(jù)及第三方平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只要選定企業(yè)想要的條件，F(xiàn)acebook就會幫企業(yè)找到對應(yīng)的人群。

在廣告投放設(shè)置時，可調(diào)整篩選條件，優(yōu)化廣告效果。

(2)自定義受眾：根據(jù)網(wǎng)站及自有數(shù)據(jù)來定位或者排除特定的用戶，提高受眾精確度。

比如企業(yè)可以自定義受眾為一個月訪問過該網(wǎng)站的客戶。

但因精確度太高會產(chǎn)生受眾規(guī)模較小的情況，對自身網(wǎng)站流量規(guī)模不大和初創(chuàng)網(wǎng)站來說劣勢較大。

(3)類似受眾：覆蓋與目標(biāo)受眾類似的用戶。

可以依據(jù)贊了主頁的用戶、轉(zhuǎn)化 Pixel 像素代碼或現(xiàn)有自定義受眾來創(chuàng)建類似受眾。

(4)保存的受眾：使用前期設(shè)置好并保存的常用定位選項。

(5)特殊廣告受眾：觸及與最具價值客戶擁有相似網(wǎng)上行為的新用戶。

僅適用于特殊廣告類別下的廣告。

3.多樣性的廣告內(nèi)容和形式Facebook廣告有多種廣告形式可以選擇。

無論是視覺性的產(chǎn)品想向客戶展示圖片，還是功能性的產(chǎn)品想向客戶展示一段視頻，都可以。

Facebook廣告還提供水印等功能，例如熱銷、包郵等，可以更好地向客戶傳達信息。