營銷成本是指企業(yè)由產品最初所有者到最終所有者的營銷過程中花費的代價，是企業(yè)利潤的必要投入，包括信息成本、設計成本、談判成本、契約成本、運營成本、稅收成本、協(xié)作成本與訴訟成本等。

營銷成本中，有些與銷售額有直接關系，稱為變動費用;有些與銷售額并無直接關系，稱為間接費用，例如營銷管理人員薪金。

但直接費用與間接費用有時是很難劃分的。

營銷成本主要包括以下三方面的費用。

1.直接推銷費用:直接銷售人員的薪金、獎金、差旅費、訓練費、交際費及其他相關費用。

2.推廣費用:廣告媒體的成本、產品說明書的印刷費用、贈品及展覽會的費用、推廣部門的薪金等。

跨境電子商務營銷手段主要包括以下幾個方面。

海外搜索引擎營銷:搜索引擎優(yōu)化(SEO)，關鍵詞競價排名，不同國家的本土化搜索引擎。

海外社交媒體營銷:全球主要社交網站。

海外電子郵件營銷模式:電子郵件營銷方式。

以上每種方式的收費方式有所不同。

3.其他市場營銷費用:營銷管理人員薪金傭金等。