營(yíng)銷成本是指企業(yè)由產(chǎn)品最初所有者到最終所有者的營(yíng)銷過程中花費(fèi)的代價(jià)，是企業(yè)利潤(rùn)的必要投入，包括信息成本、設(shè)計(jì)成本、談判成本、契約成本、運(yùn)營(yíng)成本、稅收成本、協(xié)作成本與訴訟成本等。

營(yíng)銷成本中，有些與銷售額有直接關(guān)系，稱為變動(dòng)費(fèi)用;有些與銷售額并無直接關(guān)系，稱為間接費(fèi)用，例如營(yíng)銷管理人員薪金。

但直接費(fèi)用與間接費(fèi)用有時(shí)是很難劃分的。

營(yíng)銷成本主要包括以下三方面的費(fèi)用。

1.直接推銷費(fèi)用:直接銷售人員的薪金、獎(jiǎng)金、差旅費(fèi)、訓(xùn)練費(fèi)、交際費(fèi)及其他相關(guān)費(fèi)用。

2.推廣費(fèi)用:廣告媒體的成本、產(chǎn)品說明書的印刷費(fèi)用、贈(zèng)品及展覽會(huì)的費(fèi)用、推廣部門的薪金等。

跨境電子商務(wù)營(yíng)銷手段主要包括以下幾個(gè)方面。

海外搜索引擎營(yíng)銷:搜索引擎優(yōu)化(SEO)，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，不同國(guó)家的本土化搜索引擎。

海外社交媒體營(yíng)銷:全球主要社交網(wǎng)站。

海外電子郵件營(yíng)銷模式:電子郵件營(yíng)銷方式。

以上每種方式的收費(fèi)方式有所不同。

3.其他市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用:營(yíng)銷管理人員薪金傭金等。