B2C(Business-to-Consume)跨境電子商務(wù)是指分屬不同國家的企業(yè)賣家直接面向買家個(gè)人開展的在線商品交易的電子商務(wù)模式，而B2C跨境電子商務(wù)平臺則是以B2C路境電于商務(wù)商業(yè)模式為主開展經(jīng)營工作的平臺。

了解這類平臺有助于賣家開展直接面向買家的商品銷售的跨境電子商務(wù)經(jīng)營模式，下面我們從B2C跨境電子商務(wù)平臺概述和B2C跨境電子商務(wù)主流平臺介紹兩方面對此類平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)。

B2C跨境電子商務(wù)平臺概述下面從B2C跨境電子商務(wù)平臺的經(jīng)營模式、B2C跨境電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢、B2C跨境電子商務(wù)平臺的劣勢三方面對B2C跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行介紹。

(1)B2C跨境電子商務(wù)平臺的經(jīng)營模式賣家可以通過B2C跨境電子商務(wù)平臺直接與各國買家進(jìn)行商品交易，也就是零售，這種模式主要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線銷售活動(dòng)。

目前世界上的B2C跨境電子商務(wù)平臺大多數(shù)為第三方B2C交易平臺。

賣家在人力、物力、財(cái)力有限的情況下,可以通過這類平臺進(jìn)行商品的跨境推廣與銷售。

第三方B2C交易平臺通過收取交易傭金和平臺增值服務(wù)費(fèi)等獲取利益。

在B2C跨境電子商務(wù)平臺上的商品交易流程與B2B跨境電子商務(wù)平臺的交易流程類似。

●中國企業(yè)賣家首先在B2C跨境電子商務(wù)平臺上發(fā)布自己商品的相關(guān)信息，主要包括圖片、價(jià)格、發(fā)貨地址等;●商品的相關(guān)信息在B2C跨境電子商務(wù)平臺上展示發(fā)布后，國外個(gè)人買家即可通過該平臺進(jìn)行商品信息的搜索和查看;●雙方通過B2C跨境電子商務(wù)平臺完成商品挑選和支付后，中國企業(yè)賣家:通過跨境物流進(jìn)行商品的發(fā)貨;●國外個(gè)人買家收貨之后，即完成整個(gè)交易過程。

(2)B2C跨境電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比,B2C跨境電子商務(wù)降低了賣家從事跨境交易的門檻。

在B2C跨境電子商務(wù)平臺出現(xiàn)之前，由于進(jìn)行傳統(tǒng)國際貿(mào)易需要賣家擁有一定的資金實(shí)力及資源，因此中國的零售賣家只能在國內(nèi)的電子商務(wù)平臺或線下實(shí)體店進(jìn)行商品銷售。

而在B2C跨境電子商務(wù)平臺出現(xiàn)后，由于其入駐門檻低因此賣家較為容易就可以通過平臺審核，從而進(jìn)人平臺從事跨境交易活動(dòng)，有效地降低了賣家從事跨境交易的門檻。

(3)B2C跨境電子商務(wù)平臺的劣勢B2C跨境電子商務(wù)平臺的價(jià)格非?；靵y。

在B2C跨境電子商務(wù)平臺上進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，只要找到國內(nèi)市場和國外市場的價(jià)格差，賣家即可開展相應(yīng)業(yè)務(wù)，獲取利潤。

但是隨著商品的同質(zhì)化及營銷手段的趨同化，價(jià)格成為賣家爭奪買家市場的關(guān)鍵砝碼，賣家紛紛開展低價(jià)促銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致平臺上商品的價(jià)格混亂。