在現(xiàn)代的SNS 網(wǎng)站中，大部分都會通過“個人主頁”(PersonalHomepage)的方式來體現(xiàn)社交個體的存在，與個體相關的內(nèi)容都會集中顯示在個人主頁上。

而個體創(chuàng)作的單條信息，則以“微博客”(Microblog)的形式來展現(xiàn)。

微博客相對于更早的“博客”(Blog)形式，它們在本質上是相同的，都是“日志”(Blog),即由標題、標題圖、多媒體正文、發(fā)布時間、修改時間、內(nèi)容關鍵詞、所屬類別等屬性構成的信息單位;微博客與博客最大的差異在于正文和標題的簡化，例如 Twitter上著名的 140字的正文字數(shù)限制，以及標題的省略等。

SNS 網(wǎng)站之所以普遍采取微博客的形式來表達內(nèi)容原因就在于社交與閱讀的差異性。

我們想象一個社交場合，大部分人的腦海中就會出現(xiàn)一個“嘰嘰喳喳”的聚會場面;而在 SNS 網(wǎng)站上要體現(xiàn)這種社交的氛圍，則必須控制內(nèi)容的量，即社交的信息交換是高頻少量的。

一般這樣的內(nèi)容也常常會被稱為“碎片化”的內(nèi)容。

同時，由于圖片可以以更少的篇幅來表達更多的含義，因此也很快誕生了一類以圖片作為主要內(nèi)容形式的圖片類SNS，如Tumblr和Imstagram。

如果按照同樣的原理，那么以視頻為載體的視頻類 SNS 理應火爆，但是視頻的創(chuàng)作難度高，再加上傳播和觀看都會占用網(wǎng)絡帶寬和流量，會有額外的成本，因此截至2016年的發(fā)展階段，視頻類 SNS 的發(fā)展仍然不如圖文類。

已經(jīng)出現(xiàn)的視頻類SNS也大多將視頻播放時間控制在 13 秒以內(nèi)，原因在于只有短視頻才能保持閱讀者的吸引力，創(chuàng)造“嘰嘰喳喳”的喧鬧的社交氛圍，一旦視頻過長，其效果就相當于從微博客回到了博客，社交的氛圍就會被“集中注意力安靜閱讀”的場景所替代。

按照這樣的邏輯，事實上可以認為“社交”和“閱讀”是立場相反的兩種網(wǎng)絡互動行為模式。

因此，在 SNS 網(wǎng)站日益火爆的今天，傳統(tǒng)的大篇幅閱讀的行為反而會在SNS 的主流群體中不被重視，體現(xiàn)出來的就是在閱讀行為上更“浮躁”，如果信息本身的復雜度稍微有所提高，那么就很容易在社交場景中被拋棄，導致社交部分的數(shù)據(jù)指標下降。