在SNS 網(wǎng)站上，一般會通過“跟隨”(Follow)這一動作建立人與人之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系。

沒有進(jìn)入跟隨狀態(tài)的，在社交關(guān)系上就是陌生人，互相跟隨的就形成了熟人關(guān)系。

原因在于，當(dāng)通過跟隨建立聯(lián)結(jié)后，就隱性地通過名為“閱”(Subscribe)的動作，訂閱了對方的微博客內(nèi)容更新，系統(tǒng)會根據(jù)平臺內(nèi)置的時間軸，每隔一定的時間去數(shù)據(jù)庫中讀取對方最新發(fā)布的內(nèi)容，在個人中心就可以以一種名為“狀態(tài)Status)的形式出現(xiàn)跟隨的所有人發(fā)布的信息，狀態(tài)信息的實際載體形式則是上文提到的微博客。

同時，使用“狀態(tài)”一詞，本身強調(diào)了背后隱藏的系統(tǒng)時間軸的存在而通過狀態(tài)的更新，體現(xiàn)出高頻。

通過這種形式，形成了信息交換，即基于互聯(lián)網(wǎng)的社交形式總結(jié):在網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)社交，首先，內(nèi)容的創(chuàng)作、存儲和展現(xiàn)是通過微博客的形式以及人與人之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系是通過跟隨及其背后的訂閱來實現(xiàn)的;其次，社交的整體場景則是通過縮短內(nèi)容的量，以及利用時間軸和狀態(tài)來體現(xiàn)頻次的;最后，通過這一切的組合，在整個 SNS 網(wǎng)站上模擬出真實世界社交的方方面面。

現(xiàn)代的SNS 網(wǎng)站如Facebook、Twitter 的巨大成功，把這一嶄新的網(wǎng)絡(luò)社交形態(tài)固化為社交在互聯(lián)網(wǎng)中的事實標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的人慢慢適應(yīng)了這種新的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)，由此，人們對真實世界中社交背后的訴求也慢慢地挪移到了網(wǎng)絡(luò)世界中。

自然而然的，社交背后的商業(yè)利益也進(jìn)入了這個網(wǎng)絡(luò)社交世界中，并且在這個世界中得到了前所未有的充分表達(dá)。

至此，SNS 營銷應(yīng)運而生。