品牌就是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品/企業(yè)的感性和理性認(rèn)知，但是不等于產(chǎn)品企業(yè)不需要制定品牌定位，而是要知行一致，也就是品牌要言行一致。

只有這樣，你才能讓消費(fèi)者以你期望的方式看待你，才能在市場(chǎng)上眾多挑選中選擇你。

再小的企業(yè)，也有自己的品牌。

這一點(diǎn)，不論是國內(nèi)還是國外都是一樣的。

因此，一個(gè)跨境電商企業(yè)如何快速打造自主的品牌，品牌定位是很重要的，以至于品牌5要素(①品牌名稱;②品牌標(biāo)識(shí);③品牌信條;④品牌受眾;⑤ 品牌故事)都是為其服務(wù)的。

品牌定位是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品/企業(yè)的感性和理性的認(rèn)知，改變消費(fèi)者的認(rèn)知是很難的。

比如，淘寶現(xiàn)在是C2C第一大網(wǎng)購平臺(tái)，你說你要做一個(gè)比淘寶還要大的C2C，消費(fèi)者是不會(huì)信你的，你這個(gè)定位幾乎不會(huì)成功。

百度的有啊、騰訊的拍拍，即使中國搜索老大百度有再多的流量導(dǎo)人，騰訊再多的QQ會(huì)員導(dǎo)入，都改變不了消費(fèi)者的認(rèn)知。

如何給你的跨境電商產(chǎn)品(企業(yè))品牌定位?如何找到準(zhǔn)確的品牌定位而在市場(chǎng)贏得有利的位置?在現(xiàn)在大平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)吞吃一切小品牌的情況下，中小企業(yè)賣家如何定位?在確定我們的品牌定位之前，我們需要做什么呢?我們研究的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)需要回答如下問題:(1)什么情況下引起消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品的需要及購買?(2)你經(jīng)營(yíng)銷售的產(chǎn)品的具體特征是什么，以及處在哪個(gè)商品類目?(3)在消費(fèi)者的認(rèn)知里，你所在的產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者及競(jìng)爭(zhēng)者所占市場(chǎng)份額怎么樣?(4)消費(fèi)者有關(guān)喜歡和不喜歡他們的是什么?(5)有沒有市場(chǎng)缺口，你的品牌可以填補(bǔ)的?根據(jù)上述幾個(gè)問題，這里給中小跨境電商提供四個(gè)有效的定位策略。

品牌定位策略一:成為品類第一比如，lotsofbuttons.com成為第一的品牌定位策略-The largest button website in the world(全球最大的在線紐扣商店)。

lotsofbuttons.com是一家亞洲香港的垂直時(shí)尚跨境電商企業(yè)，憑其超全的品類，數(shù)量之最，還提供各種類型、大小、形狀和設(shè)計(jì)，采購中國成本低，總部駐立中國香港效率高，滿足世界各地客戶的需求，使之在消費(fèi)者認(rèn)知里的成為第一。

品牌定位策略二:對(duì)立面(是什么，不是什么)對(duì)立面品牌定位，就是相對(duì)或相反。

是什么，不是什么。

比如，年輕人的手機(jī)和老年人的手機(jī)。

是男人襪，不是女人襪。

品牌定位策略三:成為專家型產(chǎn)品什么是專家型產(chǎn)品定位?就是在某一個(gè)產(chǎn)品做得非常專注。

比如，美國的一家在線賣用餐工具的 Don't Eat With Your Hands(www.eatingtools.com)，其每一個(gè)用餐工具都由有名的手工藝工匠制作，有故事，精益求精。

還比如蘋果手機(jī)(www.apple.com ),專注于垂直手機(jī)。

一代一代地推出，不斷革命、更新改進(jìn)。

品牌定位策略四:填補(bǔ)空隙比如，美國一家專注為年輕、活潑時(shí)尚女孩制作的Bra.The bra industry for young girls.(www.yellowberrycompany.com)。

上述是四種品牌定位策略，可以運(yùn)用到你的跨境電商產(chǎn)品企業(yè)中。

給你的跨境電商產(chǎn)品或企業(yè)，制定一個(gè)有利的品牌定位，可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)或贏得消費(fèi)者的心。

但是一個(gè)品牌打造不是一天兩天就可以完成的，品牌定位也是一樣，它需要時(shí)間和努力的積累。