近年來(lái)，進(jìn)口跨境電商大熱。

與此伴隨的，同樣是假貨問(wèn)題。

與國(guó)內(nèi)電商相比，進(jìn)口跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈條更長(zhǎng)、更復(fù)雜，因而也更容易滋生造假空間。

從我的觀察來(lái)看，跨境造假有兩種方式：一種是明目張膽地造假，例如各種假的進(jìn)口LV包：另一種是隱蔽地造假，例如此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蜜芽Betta奶瓶事件。

先說(shuō)下明目張膽地造假，即在未經(jīng)品牌商授權(quán)情況下，直接仿造品牌商品并進(jìn)行銷(xiāo)售。

這在奢侈品領(lǐng)域尤其嚴(yán)重，衍生的一個(gè)詞叫"A貨"，也就是高仿貨。

在廣州，有不少工廠專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)A貨，做工精細(xì)，與正品幾無(wú)差別，唯有專(zhuān)業(yè)人士才能分辨真假。

生產(chǎn)出來(lái)的A貨會(huì)批量出口至國(guó)外，之后再通過(guò)各種方式入境銷(xiāo)售。

除了奢侈品，一些知名品牌的紙尿褲、奶粉、化妝品也成了重災(zāi)區(qū)，有的甚至直接在國(guó)外制假。

例如，2015年2月，韓國(guó)專(zhuān)利廳查抄了一處麗得姿面膜造假窩點(diǎn)，該窩點(diǎn)制造的10萬(wàn)余張面膜已銷(xiāo)往中國(guó)。

在過(guò)去，這些假貨往往以走私等灰色通道入境。

如今，有了跨境電商通道，特別是在某些試點(diǎn)城市管控不夠嚴(yán)格的情況下，假貨可以披上跨境電商的合法外衣，銷(xiāo)售給中國(guó)消費(fèi)者。

再說(shuō)下隱蔽地造假。

之所以說(shuō)隱蔽，是因?yàn)檫@類(lèi)造假幾乎是完全合法合規(guī)的。

先在中國(guó)搶先注冊(cè)國(guó)外知名品牌在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)權(quán)，然后委托國(guó)外工廠代工生產(chǎn)類(lèi)似商品，再通過(guò)跨境電商的方式銷(xiāo)售給中國(guó)消費(fèi)者。

在蜜芽Betta奶瓶事件中，中國(guó)公司依賽斯在國(guó)內(nèi)搶先注冊(cè)了日本知名公司ZOOM.T的Betta商標(biāo)權(quán)，再委托日本工廠代工生產(chǎn)，最后通過(guò)蜜芽等跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售。

由于品牌名稱(chēng)為Betta，且確實(shí)是日本工廠生產(chǎn)，很多消費(fèi)者就誤以為是真正的ZOOM.T產(chǎn)品了。

從法律的角度來(lái)看，這種行為并不違法。

工商部門(mén)對(duì)蜜芽提供的資料進(jìn)行了核實(shí)（包含不僅限于原產(chǎn)地證明、海關(guān)報(bào)關(guān)單、商檢證明、運(yùn)輸證明等），最終的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為蜜芽及其供應(yīng)商符合手續(xù)。

盡管合規(guī)，但這種"李鬼"的游戲在曝光后對(duì)跨境電商企業(yè)的品牌形象損害很大。

因此，蜜芽下架了所有Betta品牌產(chǎn)品。

而山寨日本ZOOM.T的伊賽斯公司，不僅沒(méi)有受到法律制裁（其行為本身確實(shí)不違法），而且光明正大地從中大賺了一筆。

在跨境電商行業(yè)，與假貨對(duì)應(yīng)的還有水貨。

水貨指國(guó)外市場(chǎng)正常流通的商品，經(jīng)商家以灰色通道入境，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。

這類(lèi)商品是正品，但沒(méi)有報(bào)關(guān)單、商檢證明等文件，也沒(méi)有國(guó)外品牌商的直接授權(quán)。

從某種程度上講，正是因?yàn)樗浀拇嬖?，才促使?guó)家開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，并推出進(jìn)口跨境電商試點(diǎn)。

過(guò)去，水貨只能走灰色通道入境；現(xiàn)在，水貨借助跨境電商變得陽(yáng)光化了。