最近參與了一次跨境電商的分享論壇，這次論壇探討的主題是跨境電商做品牌應(yīng)該做渠道品牌還是產(chǎn)品品牌，專(zhuān)家和跨境賣(mài)家在論壇上爭(zhēng)論不休，但是這個(gè)應(yīng)該根據(jù)跨境電商實(shí)際情況而定，一般來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商建議選擇建立產(chǎn)品品牌，貿(mào)易型、銷(xiāo)售型跨境電商企業(yè)建議建立渠道品牌。

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該擁有優(yōu)質(zhì)的差異化的好商品，并且通過(guò)跨境電商平臺(tái)已經(jīng)形成了很大的銷(xiāo)售量，具備了很好的市場(chǎng)口碑，這樣你就可以開(kāi)始建立跨境電商互聯(lián)網(wǎng)品牌。

首先，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，記住不是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，而是在你的目標(biāo)國(guó)注冊(cè)。

關(guān)于產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)的建議是選擇國(guó)內(nèi)可靠的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)，這樣的機(jī)構(gòu)在中國(guó)發(fā)展得已經(jīng)非常成熟了，而且價(jià)格也非常合理。

其次，在申請(qǐng)完產(chǎn)品商標(biāo)后還需設(shè)計(jì)一整套的VI系統(tǒng)，記得要符合目的國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣還有目的國(guó)客戶(hù)喜歡的風(fēng)格。

最后，再通過(guò)加大市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行品牌宣傳，這樣長(zhǎng)此以往，品牌會(huì)隨著客戶(hù)的體驗(yàn)和口碑最終建立。

普通的中小制造企業(yè)建立品牌的方法基本上是這樣的。

對(duì)于渠道品牌的建立，更適合于那些資本密集型的大平臺(tái)，因?yàn)檫@需要投入比較多的資源和資金，建議普通中小跨境電商企業(yè)謹(jǐn)慎選擇。