“速賣通”一條新政再一次加速了平臺(tái)從C2C轉(zhuǎn)型到B2C品牌化的進(jìn)程。

“速賣通”官方宣布“速賣通”平臺(tái)全面實(shí)施商品的商標(biāo)化，有部分類目不允許無(wú)商標(biāo)商品存在，這部分類目的商家在6月30日后將不能繼續(xù)發(fā)布無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品。

“速賣通”稱未來(lái)“速賣通”平臺(tái)的結(jié)構(gòu)是“企業(yè)賣家+品牌化的商品”。

2016年“速賣通”全面宣布轉(zhuǎn)型到跨境B2C平臺(tái)，推出了三道新政，分別是“年費(fèi)”、“企業(yè)資質(zhì)”、“品牌資質(zhì)”，而品牌化一直是“速賣通”2016年全力推動(dòng)的重點(diǎn)，在“速賣通”的品牌化推進(jìn)過(guò)程中，它除了利用阿里系的生態(tài)優(yōu)勢(shì)從天貓導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)的品牌資源外，還向海外優(yōu)質(zhì)的品牌企業(yè)發(fā)出進(jìn)駐要求，最具標(biāo)桿性的事件是，“速賣通”和全球科技界的大佬英特爾合作。

通過(guò)跟世界級(jí)別的科技品牌合作，“速賣通”提升了自己平臺(tái)的品牌定位。

作為中國(guó)最具備影響力的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)之一，“速賣通”如此激進(jìn)的追求跨境電商的品牌化，在業(yè)內(nèi)一直是議論紛紛，有贊譽(yù)也有質(zhì)疑，但是我認(rèn)為“速賣通”的全面品牌化戰(zhàn)略正是“速賣通”為了順應(yīng)跨境電商3.0時(shí)代，通過(guò)品牌化提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)采取的有力措施。

在跨境電商的1.0、2.0時(shí)代，很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)廉價(jià)的模式快速地吸引海外客戶并且迅速地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，對(duì)于很多中國(guó)小微企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣的模式似乎更立竿見(jiàn)影和符合實(shí)際。