中國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)能做出非常優(yōu)質(zhì)的商品，但是未必在海外推廣方面有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，特別是在跨境電商這樣一個(gè)新興的外貿(mào)市場(chǎng)領(lǐng)域。

筆者認(rèn)為跨境電商的品牌推廣應(yīng)該根據(jù)下面幾步走。

產(chǎn)品定位和研發(fā)。

做品牌宣傳的基礎(chǔ)就是擁有好的商品，通過市場(chǎng)調(diào)研和同類產(chǎn)品分析找自己的核心市場(chǎng)定位，并且有自己的特色和個(gè)性化，為跨境電商品牌宣傳打好基礎(chǔ)。

產(chǎn)品上線為品牌宣傳做準(zhǔn)備，包括頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、視頻、宣傳資料等。

產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇。

目前跨境電商品牌的推廣渠道一般有下面幾類，包括平臺(tái)內(nèi)部的推廣，比如在“速賣通”的P4P廣告推廣，“速賣通”的大型活動(dòng)推廣等;Google搜索引擎推廣;SNS社交媒體推廣，通過品牌故事內(nèi)容傳播在 SNS 吸引粉絲，視頻傳播，在本土專業(yè)論壇做品牌傳播等。

對(duì)于跨境電商品牌的推廣來說，線下渠道也非常關(guān)鍵，比如傳統(tǒng)的展會(huì)品牌推廣、線下互動(dòng)贊助等。