中國傳統的外貿企業(yè)能做出非常優(yōu)質的商品，但是未必在海外推廣方面有經驗和優(yōu)勢，特別是在跨境電商這樣一個新興的外貿市場領域。

筆者認為跨境電商的品牌推廣應該根據下面幾步走。

產品定位和研發(fā)。

做品牌宣傳的基礎就是擁有好的商品，通過市場調研和同類產品分析找自己的核心市場定位，并且有自己的特色和個性化，為跨境電商品牌宣傳打好基礎。

產品上線為品牌宣傳做準備，包括頁面設計、產品圖片設計、包裝設計、視頻、宣傳資料等。

產品營銷渠道選擇。

目前跨境電商品牌的推廣渠道一般有下面幾類，包括平臺內部的推廣，比如在“速賣通”的P4P廣告推廣，“速賣通”的大型活動推廣等;Google搜索引擎推廣;SNS社交媒體推廣，通過品牌故事內容傳播在 SNS 吸引粉絲，視頻傳播，在本土專業(yè)論壇做品牌傳播等。

對于跨境電商品牌的推廣來說，線下渠道也非常關鍵，比如傳統的展會品牌推廣、線下互動贊助等。