策劃，顧名思義，即策略計(jì)劃。

營(yíng)銷策劃即關(guān)于營(yíng)銷的策略計(jì)劃。

采納百度百科的定義:營(yíng)銷策劃是指為了達(dá)到一定的目的，在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，并制訂可行的方案。

該定義提示我們:(1)營(yíng)銷策劃需有明確的目標(biāo)，這來(lái)源于營(yíng)銷理念和對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的判斷。

(2)營(yíng)銷策劃應(yīng)在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，閉門造車談不上策劃，策劃在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中產(chǎn)生。

(3) 營(yíng)銷策劃必須遵循科學(xué)的方法。

(4) 營(yíng)銷策劃需要遵守一些規(guī)則，即商業(yè)通用規(guī)則和行業(yè)約定俗成的規(guī)則。

(5) 營(yíng)銷策劃面向未來(lái)，是對(duì)未來(lái)的一種預(yù)測(cè)或設(shè)計(jì)。

(6) 營(yíng)銷策劃最終要交付策劃方案，且策劃方案要求系統(tǒng)、科學(xué)、可行。

該定義未提示我們，但在實(shí)踐中:(1) 營(yíng)銷策劃特別重視創(chuàng)新、創(chuàng)意，尤其是具體的營(yíng)銷活動(dòng)。

不得不說(shuō)，創(chuàng)新建立在扎實(shí)的基本功和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)上，重點(diǎn)說(shuō)明這些基本功和少量跨境電商行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有深入探討如何創(chuàng)新，但讀者應(yīng)特別關(guān)注對(duì)創(chuàng)新方法的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。

(2)營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終交付的不能停留在策劃方案上，而是要實(shí)現(xiàn)無(wú)形的品牌形象提升和(或)務(wù)實(shí)的銷售量的增長(zhǎng)，這兩項(xiàng)指標(biāo)是營(yíng)銷策劃的質(zhì)量判斷依據(jù)。