策劃，顧名思義，即策略計劃。

營銷策劃即關(guān)于營銷的策略計劃。

采納百度百科的定義:營銷策劃是指為了達到一定的目的，在充分進行市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、科學的預(yù)測，并制訂可行的方案。

該定義提示我們:(1)營銷策劃需有明確的目標，這來源于營銷理念和對市場現(xiàn)狀的判斷。

(2)營銷策劃應(yīng)在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進行，閉門造車談不上策劃，策劃在競爭環(huán)境中產(chǎn)生。

(3) 營銷策劃必須遵循科學的方法。

(4) 營銷策劃需要遵守一些規(guī)則，即商業(yè)通用規(guī)則和行業(yè)約定俗成的規(guī)則。

(5) 營銷策劃面向未來，是對未來的一種預(yù)測或設(shè)計。

(6) 營銷策劃最終要交付策劃方案，且策劃方案要求系統(tǒng)、科學、可行。

該定義未提示我們，但在實踐中:(1) 營銷策劃特別重視創(chuàng)新、創(chuàng)意，尤其是具體的營銷活動。

不得不說，創(chuàng)新建立在扎實的基本功和豐富的行業(yè)經(jīng)驗上，重點說明這些基本功和少量跨境電商行業(yè)經(jīng)驗，沒有深入探討如何創(chuàng)新，但讀者應(yīng)特別關(guān)注對創(chuàng)新方法的學習和訓練。

(2)營銷策劃的目標是提升企業(yè)核心競爭力，最終交付的不能停留在策劃方案上，而是要實現(xiàn)無形的品牌形象提升和(或)務(wù)實的銷售量的增長，這兩項指標是營銷策劃的質(zhì)量判斷依據(jù)。