"隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，公司文案的重要性日益突顯，好的文案有助于提升企業(yè)對(duì)外形象，吸引顧客，迅速與顧客建立信任，提升訂單轉(zhuǎn)化率。

1．公司文案概述廣義的公司文案泛指公司內(nèi)部相關(guān)部門(mén)及人員所從事的所有文字工作，主要包括企業(yè)的日常宣傳、規(guī)章制度編寫(xiě)、企業(yè)文化、員工手冊(cè)制定、上傳下達(dá)的文件溝通、廣告策劃、商業(yè)計(jì)劃、合同制定、企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄等。

而在本章基于阿里巴巴國(guó)際站跨境電商運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用場(chǎng)景下，公司文案主要指阿里企業(yè)店鋪 Company Profile （公司檔案）中所涉及的內(nèi)容。

廣義的公司文案泛指公司內(nèi)部相關(guān)部門(mén)及人員所從事的所有文字工作，主要包括企業(yè)的日常宣傳、規(guī)章制度編寫(xiě)、企業(yè)文化、員工手冊(cè)制定、上傳下達(dá)的文件溝通、廣告策劃、商業(yè)計(jì)劃、合同制定、企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄等。

而在本章基于阿里巴巴國(guó)際站跨境電商運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用場(chǎng)景下，公司文案主要指阿里企業(yè)店鋪 Company Profile （公司檔案）中所涉及的內(nèi)容。

 2．公司文案的價(jià)值優(yōu)秀的公司文案是傳播信息、宣傳企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值、建立品牌認(rèn)同感、拉近客戶(hù)關(guān)系、建立信任感的經(jīng)典道具。

當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，優(yōu)秀的公司文案可以"開(kāi)口講話(huà)"讓客戶(hù)讀到自己想要的東西。

公司文案的價(jià)值有：①傳播信息，宣傳企業(yè)形象。

公司文案最基本的作用就是傳播企業(yè)及品牌想要傳達(dá)的信息，全面展示企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化及產(chǎn)品內(nèi)涵：②建立品牌認(rèn)同感。

公司文案不是為了直接賣(mài)產(chǎn)品，而是為了建立品牌認(rèn)同與偏好。

用文案把企業(yè)及品牌的內(nèi)在價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，以?xún)r(jià)值吸引消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對(duì)公司及品牌產(chǎn)生一定的偏好、信任及支持：③拉近關(guān)系，建立信任感。

對(duì)于陌生的事物，人的內(nèi)心總是傾向于害怕、拒絕。

用公司文案幫助企業(yè)及品牌在客戶(hù)心里建立起一種熟悉感，就會(huì)讓企業(yè)及品牌在客戶(hù)心中建立起價(jià)值，有助于拉近和消費(fèi)者的關(guān)系，從而建立信任感。