對營銷數(shù)據(jù)進行分析有助于企業(yè)在降低營銷成本的情況下提高營銷效果。

下面對阿里巴巴國際站的營銷工具所產(chǎn)生的營銷數(shù)據(jù)進行分析。

一、直通車效果1.直通車數(shù)據(jù)報表阿里巴巴國際站后臺營銷中心菜單的報表模塊，包含基礎(chǔ)報告、流量報告、行業(yè)報告、活動報告四大類報告。

報告主要展示直通車廣告花費所帶來的曝光量、點擊量、點擊率、推廣市場等廣告效果數(shù)據(jù)。

2.直通車效果優(yōu)化⑴ 曝光量少。

⑵ 有曝光，但點擊量少。

⑶ 有點擊沒詢盤。

二、粉絲通效果1.粉絲通數(shù)據(jù)在阿里巴巴國際站后臺的營銷中心和數(shù)據(jù)管家菜單中均查到粉絲通的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)看板包括數(shù)據(jù)趨勢、內(nèi)容詳情、粉絲數(shù)據(jù)3個維度的數(shù)據(jù)，2.粉絲通效果優(yōu)化通過分析以上數(shù)據(jù)，商家可以有針對性地采取優(yōu)化粉絲通的方案。

（1）提高主動內(nèi)容發(fā)布數(shù)。

一天發(fā)滿12條。

（2）多參加每個月的話題活動，充分利用置頂?shù)拿赓M資源位，解決內(nèi)容曝光總數(shù)低的問題（3）優(yōu)化文案、產(chǎn)品圖片、視頻封面等吸引消費者。

計算內(nèi)容的曝光點擊率（點擊／爆光次數(shù)），研究什么樣的內(nèi)容更加吸引買家，解決內(nèi)容點擊總數(shù)低的問題。