導(dǎo)購模式：跨境模式中的“輕運(yùn)營”
導(dǎo)購平臺模式最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是輕運(yùn)營。
具體而言，采用該模式的平臺會關(guān)注兩個(gè)方面：平臺引流與商品交易。
在引流方面，為了積累更多的用戶，平臺會以咨詢推廣、價(jià)格對照、用戶返利、海外購物交流論壇等方式獲取關(guān)注；在商品交易方面，用戶點(diǎn)擊平臺界面的連接，就可與海外 B2C 電商或?qū)I(yè)代購人員傳達(dá)自己的需求信息，購買海外商品。
很多平臺會結(jié)合海外 C2C 代購，為消費(fèi)者提供更多的商品選擇，保證商品供應(yīng)。
所以，立足于交易層面分析，導(dǎo)購或返利平臺模式類似于將海淘 B2C模式與代購 C2C 模式結(jié)合在一起。
在運(yùn)營過程中，采用該模式的平臺將海外B2C 電商的產(chǎn)品營銷信息鏈接到平臺界面中，交易達(dá)成后，平臺從B2C 電商那里獲得一定比例的報(bào)酬(一般在5到10個(gè)百分點(diǎn))。
然后，平臺將所得利潤中的一部分返給消費(fèi)者。
優(yōu)點(diǎn)：模式輕，以匯集信息資源為主導(dǎo)，運(yùn)營難度較小。
平臺引流能夠迅速積累用戶基礎(chǔ)，據(jù)此分析與把握市場需求。
不足：立足于長遠(yuǎn)發(fā)展角度來分析，在拓展業(yè)務(wù)的過程中會面臨很多復(fù)雜情況，同時(shí)要注重其他方面的資源整合。
對供應(yīng)鏈的管理能力較低；對經(jīng)營主體的要求比較寬松，競爭激烈，如果在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)不了用戶基礎(chǔ)的積累，很可能被市場淘汰。
典型代表：55 海淘網(wǎng)、海淘居、隸屬于阿里的一淘網(wǎng)、美國便宜貨、Extrabux、極客海淘網(wǎng)等。
2011 年，55 海淘建立，該平臺融合了導(dǎo)購、海淘論壇以及消費(fèi)者返利，為國內(nèi)消費(fèi)者提供有關(guān)海外購物的咨詢服務(wù)。
到 2015 年，該網(wǎng)站的用戶規(guī)模接近20萬。
一淘網(wǎng)也于2014 年第三季度推出海淘代購服務(wù)專項(xiàng)。
用戶選擇好商品后，既可以自己海淘，也可使用代購服務(wù)，將這個(gè)任務(wù)交給一淘網(wǎng)，然后，海外 B2C 經(jīng)營者會將產(chǎn)品寄送至消費(fèi)者手中。
從宏觀角度來說，大多數(shù)采用這種模式的平臺都能夠維持自身的運(yùn)營，但其日活躍用戶數(shù)量要突破 100 萬還是有很大的難度，為了達(dá)到這個(gè)效果，需要與其他平臺合作或采取并購方式。
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